在老一辈人心中，拥有一双俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场，“回力”逐渐被年轻消费市场遗忘。最近这几年，回力却奇迹般焕发新生，频频登上热搜，一时间红遍大江南北。

据天下网商数据，2018年，回力网上旗舰店的销售额就超过了2亿，其中帆布鞋的销量增长更是达到了惊人的500%，主要都集中在二三线城市。

有人说，回力的重生，与其情怀营销关系甚密。的确，没有人会永远年轻，人们总会老去，而那些年少的记忆，会促使着人们去为“情怀”买单。回力在线上线下的品牌宣传中也卖力打出“青春”、“国货”的标签。

在产品层面，回力将各种情怀故事赋予到“新产品”中，化身为一种集体记忆符号，唤醒了大众的共鸣感。

全力以赴帆布鞋

鞋款故事

2019年，回力携手时尚网红ICON雪梨，推出了一只短片《我要的是全力以赴》。三个不同人物，三段不同时空的故事，三种致敬，里面有小我与大我，将企业的大事件放在大环境下的小人物身上讲，内容既不乏味，叙事也生动有趣。此外，三段时间的选取很巧思，都与回力的三段重要事件节点相吻合且蕴含致敬。

短片的音乐元素选取了五月天的《咸鱼》，这首绝大多数人耳熟能详的歌曲，无论是其歌曲旋律还是歌词文案，字里行间都传达着即使平凡也要全力以赴的精神。

除了这支短片，还有一波概念海报，依然兼具复古与热血。

背景分析

当老字号遇上现代新潮，碰撞出的是国潮兴起的信号。……