阮一南

摘 要：随着我国的国民经济水平不断提高，旅游产业迅速崛起，旅游纪念品的开发工作迎来了新的发展机遇。在绍兴旅游纪念品开发和设计中，文化符号与地域特色受到人们越来越多的关注，其体现了绍兴的文化内涵和个性特征，是传承和发扬绍兴地域文化的重要途径。本文讨論了游客对旅游纪念品的心理需求，结合绍兴旅游纪念品的开发现状，分析了绍兴的文化符号与地域特色，提出了文化符号与地域特色在绍兴旅游纪念品开发中的应用。

关键词：文化符号；地域特色；绍兴；旅游纪念品；开发

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

文化符号和地域特色是一个地域内文化内涵的外在表现形式，将当地的文化特色传达出来，是地域个性特征的展现。在旅游纪念品的开发中引入地域文化符号和地域特色，有利于解决我国旅游纪念品市场同质化现象严重的问题，深化了旅游纪念品的文化内涵，体现了绍兴深厚的文化底蕴。绍兴作为历史名城，充分挖掘其文化符号和地域特色，实现对旅游纪念品的创新开发，有助于树立良好的绍兴城市形象，推动绍兴旅游产业更好的发展。

一、游客对旅游纪念品的心理需求

旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的一种工艺产品，具有旅游目的地独特的地域特色，能够将当地民族风情反映和体现在产品中，具有一定的纪念意义。随着时代的发展，我国旅游产业在创新探索过程中……