王敬赏 李辰雨 张欣宇 陆雅洁

摘 要：随着现代人们生活水平的不断提高，旅游逐渐成为人们放松心情、休闲娱乐的主要方式。然而关于特色旅游景点，北京、云南等地常被游客提起，而河北很多有价值的旅游景点却鲜为人知。想要打响旅游景点的知名度，传统的宣传方式显然已经跟不上时代潮流。如今，许多知名博主依靠短视频、微录（video blog，vlog）的形式让很多曾经鲜为人知的景点成为人们趋之若鹜的打卡地，成功带动粉丝效应，造就了一批网红景点。

关键词：旅游宣传；短视频；案例分析；现代手段

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

一、经典案例分析

随着旅游行业逐步发展，旅游景点对知名度的要求也在逐步提升，新媒体宣传逐渐成为旅游产业扩大知名度、增加人流量的重要工具。在互联网时代，各类新媒体平台催生出大量的网红景点和爆款旅游项目，带动多地的旅游产业发展，成为各地旅游宣传的重要平台。本文对网红景点的宣传策略进行研究，以期为河北省旅游发展提供一定的借鉴与经验。

2020年8月31日，人民日报人民文旅研究院、中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会共同发布了《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》。笔者选取了在其中排名第一的湖北武汉大学樱花大道为研究对象，分析其成为热门景点的原因和宣传策略。

第一，武汉大学樱花本身具有独特魅力，能为游客提供多种拍摄方式，满足各种摄影需求。第二，樱花大道具有一定的文化价值与历史意义。……