翟亚男

【摘要】伴随着时代的进步，现代技术日新月异。在技术的帮助下，新媒介孕育而生。在新媒介日益壮大之时，传统媒介的境况越来越差。之所以会出现这种局面，根源在于传统媒介人将新媒介视为对手，而非合作伙伴。要想彻底打开局面，需要从理论中汲取思路，从实践中积累经验，走出一条融合之路。本文围绕媒介融合展开探讨，旨在推动新闻传播业的良性发展。

【关键词】传统媒介;新媒介;融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..074

新时代的到来，不为新闻传播业的发展提供坚强支撑，还加剧了媒介竞争局面。传统媒介也好，新媒介也罢，都是新闻家族的一员。。但事实并非如此，长此以往，传统媒介的发展只会每况愈下。为防止此类事情发生，传统媒介人应当顺势而为，有效推动媒介融合。

1. 媒介融合的必要性

早在上个世纪八十年代，伊契尔·索勒·普尔就提出了媒介融合的概念，其他认为深度融合、一体发展是媒介的唯一出路。融合范围比较广，不仅采集表达会实现融合，结构策略也是一样。随着时代的发展，现代技术突飞猛进。在技术的支持下，新媒介孕育而生，并且快速壮大。新媒介有多种多样的表现形式，大大加快了人们认知世界的速度，这在以前是不敢想象的。传统媒介也好，新媒介也罢，都存在优缺点。传统媒介受时间和空间限制，无法实时共享信息。虽然信息的真实度很高，但内容过于狭隘，无法满足所有人需求。新媒介就没有这种限制，无论在何时何地，都能了解天下事。譬如，企业工人能从新媒介上看到有关行业发展变化的内容，在校学生在新媒介上能够看到国内外潮流变化。由于新媒介发展过于迅猛，导致信息质量参差不齐。有可能看到的内容是随意编造的，从而造成判断失误，继而产生不良影响。因此，有必要推动媒介融合，以实现统一管理。

2. 媒介融合的重要性

媒介融合并非一件易事，涉及环节比较多，消耗资源的数量也大的惊人。只有实力雄厚的国家才有可能办到，但步入现代化的国家并不是很多，大部分国家仍处于社会转型阶段。要想加快媒介融合速度，需要国家主管部门发挥职能。管理人员要充分利用自身优势，采取行之有效的手段，主动去净化社会舆论环境。同时，用好理论工具，推动媒介现代化建设。在媒介平台上发布各类新闻，既要让人民明白各行各业的发展状况，又要让人民清楚全面小康社会离自由有多远。当重大恶性事件发生后，媒介要立刻做出反应。通过传播正能量，让讨论回归理性。可以看出，媒介在维护社会公平公正中发挥极其重要的作用。关于进一步提高引导舆论的作用，需要探索媒介融合发展的创新路径。

3. 媒介融合的现状分析

媒介是新闻资讯的重要载体，也是了解世界的重要窗口。为发挥其功效，应当推动媒介融合。从实践角度来看，融合效果不理想，导致新闻传播业陷入困局。不仅国内如此，国外亦是如此。当下，从事新闻传播工作的人，大多为女性，并且平均年龄低于其他行业。之所以出现这样的情况，与职业特点有直接关系。新闻传播工作比较繁琐，会让新闻人感到身心俱疲。其實工作累只是诱因，直接原因是收入水平过低，无法满足生活需要。开展新闻工作，需要坚持几项原则，如公平性、客观性、及时性等。在新闻传播中不能加入主观色彩。这就会招致两个结果：一是创造不了财富，自然无法提高收入。二是难以塑造仕途，薪酬待遇无法提升。在这样的背景下，新闻传播业的士气是一年不如一年。要想遏制住这种趋势，需要从根本上进行解决。推动媒介融合，对提高士气很有帮助。

当前，各行各业都在倡导个性化发展。在大环境的影响下，新闻传播业也在逐步改变，不仅传播内容更加丰富，报道方式也更加多样。譬如，临场化新闻、分布式新闻。近些年，互联网技术发展迅猛，为新闻媒介的发展注入了强劲动力。但要想肩负起时代使命和责任，仍需调动新闻人的主观能动性。目前，新闻人的状态不佳，不仅思想老旧，方法还缺失。可以说，媒介融合的路还有很长一段要走。虽然任务艰巨，但千万不要盲目行动。正确做法是充分调研现状，明确主攻方向，进而发动全力，推动发展。

4. 媒介融合的有效策略

4.1 创新工作内容

常言道：“事物皆有两面性。”现代技术对社会发展有着强劲的推动力，但也造成市场混乱不堪。要想彻底消除弊端，需要全体新闻人提高思想意识。传统媒介人要纠正错误看法，将新媒体看作伙伴，学习他人长处，弥补自身不足。譬如，借鉴新媒体做法，拓展新闻广度，以此提高吸引力。新媒体人要发掘传统新闻人的工作素养，以此为基础提高自身职业道德水平。在做新闻时，力求真实。同时，对内容进行深挖，以此增加新闻价值。在此期间，政府要发挥牵线搭桥的作用。定期组织座谈会，广邀新老朋友。一方面，传授工作经验，分享心得体会。另一方面，剖析顽固问题，寻找应对之法。加强国际交流合作，为新闻人提供学习的机会。在交流会上，新闻人能够接触先进理念和技术，内心会产生一种豁然开朗的感觉。通过引入理念和技术，能够提高工作效质。这样一来，新闻人就能从繁重的工作中解脱出来，转头思考如何更好的推动媒介融合。

4.2 注意方式方法

党领导一切，包括新闻工作。领导并非干预，要给予新闻传播业更多的自由。这种做法极大地限制了新闻业的发展。为了实现媒介融合目标，政府机关应当适度放手，让媒介拥有属于自己的空间。同时，关注媒介融合发展进程，如果发现有人故意垄断、切割，要立刻制止，并追究其法律责任。关于士气低迷的情况，国家要加大宏观调控力度，以鼓舞士气。譬如，给予财政方面的支持，以此改善薪酬待遇。推动媒介的市场化发展，以此提高盈利水平。获得利益变多，从业者的收入也会增多。增设新闻奖项，对坚持职业操守、弘扬中国精神的人员进行奖励。同时，将其树立成典型，在全国范围进行推广。各级政府要一同出手，整治新闻市场的不良风气，促使新闻机构的转变，特别是为新闻人制定详细的职业发展规划。政府要给予新闻人更多的包容。不要让无心之失成为诱发人员离开的导火索。

4.3 构建传播格局

未来的世界，必将更加复杂，也会更加精彩。面对未来，不要惧怕，要勇于探索。在探索过程，要始终保持一颗坚定的心。新闻作为时刻接触社会的行业，需要构建全新的传播格局。人员是新闻工作的执行者，其能力关系到传播效果。因此，需要重视队伍建设。建设路径无非三点：一是推动教育改革，鼓励校企合作，定向培养人才。二是要求新闻机构制定培养计划，努力提高现有人员的职业能力。三是在各主要城市设立培训机构，强化社会人员的综合素养，从而为新闻业源源不断的输送人才。要想提升新闻的影响力，需要拓展传播渠道。新老媒介要达成战略同盟，对社会重大事件进行统一报道。内容虽略有不同，但主体思想要高度一致。通过传播正能量，将舆论引向积极的一面。媒介在新时代占据重要地位，为避免不良事件发生，需要建立健全有关法律。依托法律条款，优化新闻体制机制，并严格落实下去。在新闻工作期间，要严格审核内容，确保万无一失。

5.总结

在新时代背景下，传统媒介的生存环境进一步恶化。要想遏制不良势头，需要媒介人理性看待问题，并采取有效的行动。当前，已经有部分媒介人采取行动，只顾“收复失地”，无暇研究策略。哪怕是倾尽全力，结果也会不尽如人意。为了获得完美结果，应当调整融合策略。笔者认为应从三方面入手，分别是创新工作内容、注意方式方法、构建传播格局。在多措并举下，推动新闻传播业的创新发展。

参考文献

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