汪若琛

【摘要】随着时代的不断变迁，社会经济的进步促进了科学技术的快速发展，计算机技术、信息技术以及云计算技术的发展取得了巨大的成果，对人们的生产生活形成了强烈的冲击，同时也给各行各业带来了很强的影响。尤其是在新媒体时代的大背景下，媒体传播的方式以及渠道都出现了极大的变化，且传播范围也越加扩大，此外，人们获取信息的途径也随之发生了改变。在这种情况下，传统广播电视媒体势必要进行改革创新，对管理理念和方法进行优化升级，同时探究新的发展策略，从而为传统广播电视的可持续发展提供有利条件。所以，本文针对广播电视与新媒体融合的问题进行了深入探讨，旨在可以为相关工作人员提供有价值的建议。

【关键词】广播电视;新媒体;融合

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..068

移动互联网时代逐步来临，传媒格局随之出现相应的改变，建设全媒体时代已经成为必然。新媒体的发展速度越来越快，在很大程度上增强了信息传播的效率，使获取实时信息变得更加简便，有利于宣传渠道的不断延伸发展。然而，与传统媒体相比较而言，新媒体存在管理不严的问题，此外技术有限，仅仅重视时效性，与此同时充斥了大量的虚假信息，这些问题都大幅降低了新媒体的公信力。因此，工作人员一定要积极采取有效策略，加速广播电视与新媒体的融合，从而强化媒体的舆论引导能力。

2. 广播电视与新媒体进行融合遇到的问题

2.1 缺少创新意识，内容难以融合

对广播电视和新媒体进行有效融合，既需要叠加彼此的技术以及平台，与此同时，更应当对员工的思想和理念展开合理融合，因此要求电视媒体人积极进行创新。但分析现阶段的实际情况可知，在面对新媒体时代媒体行业的发展问题上，大量电视媒体领域从业人员的思维出现了一定的错误。首先，很多的电视媒体人觉得广播电视与新媒体的融合主要是指开通传统广播电视的网络平台，包括官方网站微信公众号以及微博等，并将传统平台上的内容直接套用在网络平台上，具有很强的片面性，真正的融合发展绝不仅是这样的渠道叠加。如果要对广播电视与新媒体进行真正意义上的融合，必须要以新媒体传播理念为基础，对广播电视媒体进行合理审视并科学展开指导;其次，传统广电人在制作节目时，忽略了用户的体验效果，轻视了用户的个性化需求，因此即使制作出了高质量的节目，因为无法满足现代用户的需求，导致电视节目内容和新媒体之间融合的难度增加。除此之外，员工在制作音视频与图文等信息过程中，没有充分分析新媒体的传播标准，造成移动新媒体平台不能呈现出节目内容。

2.2 固有的生产模式，组织难以融合

现阶段，大多数的广播电视台都开始重视建设融媒中心，然而在实际建设中心时会遇到很多的难点。首先，广播电视媒体规模巨大，同时组织结构复杂多样，拥有很多的工作人员，但对融媒中心而言，在内容机构以及业务方面，均与之存在很大的不同;其次，在广播电视机构中，工作模式一般可分为三个程序，即采编、制作、分发，生产模式季度僵化，导致广播电视和新媒体在融合时困难重重。由此可知，虽然广播电视媒体机构设置了诸多的专业部门及相关的员工，例如全媒体新闻、新媒体以及技术、经营管理等，并制作了相关的节目，同时实施了对应的管理，然而，对广播电视台来说，还是没能实现内部组织和人力的有效融合，从而加大了广播电视台与新媒体融合的困难程度。

2.3 缺乏全媒体人才，机会运行遇到瓶颈

目前，新旧媒体融合的态势日趋激烈，工作模式也发生了相应的改变，形成了新的“一次采集，多种生成”的新方式，这种方式要求广播电视媒体人具备更强的专业素质，特别是必须有超高水平的业务能力以及岗位素养。然而，某些电视媒体机构人员，如记者和编辑等，以应付任务的态度开展工作，并将这种流水作业的想法固化成了自身的工作理念，导致其业务能力也逐渐僵化，创新意识淡薄。若要实现广播电视与新媒体的融合，既要配备能力强、素质高的主持人和记者等，同时还要有全媒体人才，然而目前在该行业领域中，严重缺少身负多项技能的这种人才。此外，在广播电视媒体行业，还不具备完善的相关制度，或者没有切实落实好这些制度，导致广播电视在和新媒体进行融合时出现了较多的问题。

3. 促进广播电视与新媒体融合的有效策略

3.1 传播渠道融合

实现广播电视和新媒体的融合，首先广播电视机构要积极合理创键其他类型的传播平台与新闻客户端，促进新旧媒体的传播渠道的有效融合。现阶段，我国新兴的网络传播平台包括微信微博以及抖音等，这些传播平台非常受大众的欢迎，而广电媒体可以建立自己的微信公众号、微博官方账号以及抖音公众号，以此增加信息传播的渠道，在网络平台上吸引更多的人来参与信息交流。除此之外，广播电视和新媒体的融合发展还应当不断完善云平台，充分利用云计算技术，对信息采集方式实现优化升级。近年来，VR技术、直播技术等越来越成熟，为新旧媒体的融合打开了更广阔的空间，提高了网络互动模式的多样性。

3.2 推动内容融合

内容是传播媒介始终不变的中心，传播的价值要通过内容来得以实现。在广播电视中，高质量的内容是增强其竞争力的根基所在，因此传统广播电视与新媒体在融合时，必须要对新媒体平台实现深层次的运用，与此同时，应该保证提供优质的内容，并在此基础上，对传播技术进行不断的优化。第一，积极制作优质的节目，对电视节目的形态进行创新，并逐步增強节目的品质，促进节目原创力的提升，此外，改革节目的制作方式，从而打造出更好的精品节目，在诸多的其它平台渠道进行资源共享;第二，建立新的信息内容制作理念，鼓励大众参与，进一步深入探索内容制作的重要问题。鉴于新媒体的信息传播具有很强的时效性，广播电视要科学运用新媒体的此项优点，在进行节目制作的过程中，吸引更多的人参与进来，同时合理采纳受众的建议和需求，进而制作出受到大众喜爱的个性化节目。现阶段，在广大人民群众的心里，广播电视的权威依然是很强大的，其他媒体望尘莫及。因此，对广播电视和新媒体进行融合时，要对广播电视的内容权威性进行全面运用，同时整合新媒体的传播时效性，打造出更加优质的精品节目。

3.3 业务运营融合

对广播电视媒体而言，广告是其重要的收益来源，为维持电视媒体的顺利发展发挥了重要的作用。在当今新媒体发展的时代背景下，大多数的广告的存在形式是媒介，同时网络平台的广播收益也在不断攀升。因此，新旧媒体实现有效融合就必须要重视业务运营的融合。第一，在融合初期，传统电视媒体要拿出部分投资在客户端上宣传广告，并树立构建高质量媒体客户端的坚定信念，这样有利于增加广告收益;第二，新媒体平台具备强大的支付功能，而广播电视可以充分发挥新媒体的这种优势，直接展开广播销售业务，如在节目播出过程中，直接铜鼓哦屏幕显示出与商品有关的二维码，如果人们感兴趣，只要扫描二维码就可实现购物的愿望，上述做法既可以进行广告宣传，同时还可以合理整合营销。除此之外，若想实现传统广播电视媒体与新媒体的融合发展，还应该加强电视媒体、新媒体和各个行业的紧密合作，在多媒体平台的作用下，实现信息传播与资源的有效共享。

3.4 培养全媒体人才

在新旧媒体荣恶化的关键时期，传统电视媒体应该全力培养高素质的全媒体人才，全媒体人才要具备专业的知识，同时掌握媒体的工作内容、要求以及相关程序等，且还要有创新理念，可以紧跟新媒体时代的发展潮流，积极对节目风格进行改变，推动传统广播电视媒体和新媒体的加速融合。由此可知，在新旧媒体的融合发展过程中，全媒体人才可以发挥出关键的作用，因此广播电视机构需要建立健全全媒体人才的培养机制，积极引进优秀的专业人才，并培养内部人才，从而奠定广电行业可持续发展的人才基础。

3.5 对保障机制进行完善

对广播电视和新媒体的融合进程来说，还需要重视推动传统机制的革新，其中对保障机制进行完善升级尤为关键。开展优化保障机制的工作时，传统电视机构应该对拥有的资源进行有效整合，在人力以及硬件资源的基础上对员工激励制度、业务考核体系实现优化，推进广播电视与新媒体的融合发展。除此之外，在引进人才和培养内部人员过程中，同样离不开健全的保障机制，建立完善的激励制度，同时制定合理的薪酬制度，能够为广播电视媒体吸引更多的优秀人才提供保障，为增强电视媒体的发展动力发挥积极影响。

3.6 强化公信力

在广大受眾的心中传统广播电视机构的公信力依然非常强大，因此，其在和新媒体进行接洽融合时，必须要充分发挥自身的这项优势，充分利用新媒体平台加强信息传播，与此同时，也应当更深层次的强化公信力，只有这样才可以在新媒体快速进步的时代中，确保广播电视发挥出应用的舆论引导作用，并为其社会影响力提供保障。广播电视唯有始终保持强大的公信力和权威，才可以在激烈的传媒市场竞争中占据不败之地，所以，电视媒体人在制作节目时，和新媒体进行有效融合，诚邀大众参与，制作出符合人们个性化需求的定制向节目，此外，广播电视媒体人应该遵循岗位职责，其中以节目制作和评论为最，必须要确保信息内容的客观性与准确度，发挥正确的舆论引导作用，从而提升自身的公信力。

4. 结束语

综上所述，广播电视媒体人要充分的了解到广播电视与新媒体的融合过程中面临的难点和挑战，并积极调整心态，树立创新意识，与此同时，充分运用各种有效措施，促进广播电视与新媒体的融合发展，提高广播电视媒体的公信力，为电视媒体的长远发展发挥重要的作用。

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