沈 雷， 许天宇

(江南大学 设计学院,江苏 无锡 214122)

在科学技术不断发展的今天，智能、科技、数字化已经成为社会发展的关键词。市场环境瞬息万变，人们接受新信息愈加频繁，消费者需求也更加个性多元。在此前提下，服装行业想要适应时代变迁，就需要对信息快速接收整合，并提高自己的反应能力。与此同时，也需要在了解目标消费者需求的前提下，明确自己产品的风格定位，提升设计创新能力。服装设计开发作为服装品牌提升竞争力的核心要素之一，其优化转型尤为重要。

1 品牌服装设计现状与问题

1.1 品牌服装的定义

品牌服装指具有一定市场认知度及消费者认同的价值、形象较为完整且具备商业信誉的服装产品[1]。文中选取的研究对象为品牌服装，因为品牌服装设计生产的最终目的是追求市场份额和商业利益，其有目标消费群体，强调产品风格定位，相关企业有一定的运作规律和设计模式，按计划进行以实用性为主导的成衣设计开发，所设计的产品系列化程度高，具备批量化、标准化、市场化的基本特征[2]。

1.2 传统品牌服装设计模式

服装设计是指在特定的社会、风俗、文化背景下，以审美表达和生理需求为出发点，辅以一定的设计方法，将设计想法转化成实物的过程。刘晓刚[1]以构成要素为出发点，提出服装设计元素论，即设计元素是服装的构成基础，服装设计就是将各种元素打散重构，强调系列内的设计元素以及不同系列设计元素之间的联系。……