摘要：新时期下，互联网的大范围普及和推广，使得人们的工作和生活发生了很大改变。因而，依托于这种背景，新媒体时代逐渐到来。在国企的经营和发展中，党建宣传是极为重要的内容。所以，为了可以更好的迎合时代发展步伐，国企党建宣传应该积极改进和创新，强化对新媒体的应用，保证党建宣传效果在整体提高的同时，国企的发展也能越来越好。

关键词：国企党建宣传;新媒体;难题;对策

在所有党建活动中，国企党建宣传是极为重要的一项工作。因此，在新媒体潮流下，国企在开展党建宣传工作期间，应该主动改变以往单一且陈旧的宣传模式，合理分析党建宣传中遇到的难题，并在明确成因的基础上，有针对性的制定宣传方案。同时，在党建宣传阶段，还需要加大对新媒体的应用力度，提升国企党建宣传效果和水平。

一、国企党建宣传工作中的难题分析

（一）党建宣传新旧模式无法合理融合

在我国，国企经历了非常漫长的发展时期，在这一过程中，党建宣传也渐渐形成了适用于自身发展的宣传模式。新时代下，社会在高速发展的同时，新媒体也逐渐出现在了人们的视野中。但是，结合当前国企党建宣传效果来看，在开展该工作期间，应用的模式较为陈旧，整体缺乏创新性和先进性，大多是以板报以及专题党课等为主要模式，定期或者不定期的企业员工进行党政思想教育，新颖性不足。并且，在新媒体高速发展的大背景下，传统的国企党建宣传模式根本不能更好的适用现代社会发展需求，诸如：抖音、快手以及微博等新媒体平台的全面推广，更是让国企党建宣传变得更加及时，个性化优势显著，大大提升了宣传的效果。然而，部分国企在经营中，传统宣传模式与新的宣传模式无法有效融合，致使国企党建宣传改革难度加大，阻碍了宣传水平的提升。

（二）对国企党建宣传的重视程度不高

在国企中，从党员干部的组成分析，年轻的党员数量越来越多，但大多在三十五岁以上。对于这些党员来说，在对党建宣传工作开展期间，依旧会被传统思维模式影响和束缚，对新媒体宣传平台的认识存在很大偏差，理解较为片面。通常，这部分党员会错误的认为新媒体的主要功能是娱乐，其中涵盖了很多负面的舆论，内容刺激性红很强。所以，在这种思想误区的影响下，国企党建宣传工作在开展阶段，根本不能将新媒体的积极作用发挥出来，从而导致新媒体的应用受到了很大阻碍。同时，部分国企党员干部对党建宣传的认识不充分，没有意识到该工作的重要性，致使国企在实际的经营中，不能对党员干部进行严格管理，没有严格对党员干部进行管理，也没有定期对党员干部开展思想政治层面的教育，最终使得国企党建宣传工作开展难度很大，影响了宣传效率和质量的提高。

（三）运营机制不够成熟合理

对于国企党建宣传工作来说，要想从整体的角度上提升宣传效果，为企业的长久发展奠定坚实基础，必须要有长效的运营机制作为支撑。但是，我国很多国企在发展期间，针对党建宣传工作，并不能结合企业实际经营现状，作出长期规划，致使党建宣传中，没有必要的组织作为支撑，从而导致党建宣传的整体成效不良。同时，在党建宣传模式下，部分国企不能紧跟时代发展步伐，积极顺应新媒体时代发展要求，最终使得党建宣传方式单一且固化，没有构建完善的考核激励机制。此外，在进行党建宣传期间，企业人员的思想观念较为滞后，缺乏创新意识，不能高效的对新媒体平台进行利用，进而导致国企党建宣传工作的开展面临了非常多的阻碍。

二、国企党建宣传工作中新媒体应用的对策分析

（一）强化党建宣传新旧模式的高效融合

为了可以让国企党建宣传工作开展的更加顺利，提升宣布的效果和水平，企业应该从自身发展现状出发，高效的对新媒体进行应用，实现党建宣传新旧模式科学衔接。一方面，对各级党建宣传资源进行综合整理，加大对新媒体平台信息传播机制的健全，不断的进行优化和完善，保证新媒体与传统媒体平台的资源可以实现资源共享的目标。同时，在开展党建宣传期间，不仅要进行传统方式的宣传，也要合理的对各种传播渠道进行协调，确保相关信息可以得到共享，从而达到最大化传播的目标。另一方面，将新媒体作为依据，打造党建宣传工作的品牌契机，引导各部门建立微信群等，定期的将正能量信息和新闻评论发布到群中。

（二）强化对党建宣传模式的创新

在组织开展国企党建宣传工作期间，应该对传统宣传方式进行创新。在以往的党建宣传时，国企大多习惯性的将宣传方式集中在人员或者时间层面，通过开展教育类活动，让企业员工能够认识到党建宣传的意义和价值。对于这种方式，党员的认可度不高。并且，随着信息技术的飞速发展，人们对互联网越来越依赖，喜欢用微博或者微信等平台来进行互动。而针对集中型的教育活动，整体的兴趣度偏低。因而，在今后的党建宣传期间，企业要强化对新媒体的利用，合理优化传统模式，定期开展宣传活动，制定统一的主题，让党建活动与宣传教育衔接在一起，提升党建宣传效果。

（三）强化对运营机制的健全

从宏观的角度上分析，完善的机制有利于企业各项工作的稳定开展。因此，为了可以增强党建宣传有效性，国企应该综合自身现状，对运营机制进行不断的优化和健全。一方面，健全权利约束机制，构建完善的党组织活动的相关规章制度，并严格落实到具體工作中，明确工作的主体，以便国企党建宣传工作的开展能够有章可循。另一方面，强化对反腐倡廉机制的完善，借助新媒体，大力宣传各项方针政策，加大管理力度。

结束语：

综合而言，在国企的经营以及发展过程中，党建宣传是不可忽视的重要内容，对国企的长久发展影响非常大。因此，面对现阶段党建宣传面临的各类难题，国企在今后的发展中，应该依托于新媒体时代，强化对新媒体的利用，结合企业当前现状，科学的对新媒体党建宣传平台的构建，对宣传模式进行不断的优化和改进，保证党建宣传困境在全面突破的同时，国企还能朝着可持续的方向迈进和发展。

参考文献

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作者简介：杜乐（1989-），女，内蒙古人，现主要从事党建新闻宣传工作。