■ 孙雯雯

互联网时代，智能手机的普及率大大提高，移动新闻客户端成为移动用户获取新闻资讯的重要渠道，移动新闻客户端的商业模式成为学界业界共同关注的问题。奥斯特瓦德认为，商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。通过绘制企业的商业模式画布，能够实现企业价值的创造、传递和获取的可视化。移动新闻客户端的商业模式可理解为移动新闻客户端组织或机构通过移动新闻客户端向用户提供新闻信息内容及相关服务，满足移动用户获取新闻资讯的需求，通过价值主张、市场细分、营销渠道等九个要素阐明其商业逻辑的经营方式。

一、移动新闻客户端商业模式发展概述

多类型移动新闻客户端平台的崛起为其商业模式发展提供了动力，移动新闻客户端庞大的用户群体为其商业模式发展奠定了基础，盈利模式的探索成为移动新闻客户端商业模式的主要内容。

（一）注重内容生产与版权保护

目前，国内移动新闻客户端大致分为传统新闻机构转型、门户网站转化和新兴崛起三大类。在移动新闻客户端运营中，内容生产是关键环节。国内各类平台内容生产来源较多，以《人民日报》为代表的传统媒体以专业资深编辑生产内容（PGC）为主，以搜狐新闻为代表的转型门户网站以用户生产内容（UGC）为主，以“今日头条”为代表的聚合类新闻平台则主要以聚合形式“搬运”内容（AAC）为主。……