□ 龚联康

2020年5月至6月，我国台湾歌手费玉清于上世纪80年代演唱的经典歌曲《一剪梅》突然蹿红于欧美最大在线音乐平台Spotify，并在短短几个星期的时间里陆续登上了芬兰、挪威、瑞典、新西兰等多个欧美国家Spotify平台的Viral 50（疯传前50）排行榜①，而《一剪梅》的走红主要得益于其歌词“雪花飘飘北风萧萧”在海外社交平台上受到的追捧。事实上，一如当年火遍世界的“江南style”歌词，“雪花飘飘北风萧萧”本质上是一个跨文化传播的网络米姆（Internet meme）。网络米姆可谓考察和理解互联网条件下个体用户数字模仿行为的核心概念。网络时代的“米姆”既形式多样又层出不穷，各种流行语、表情包皆属此类，但网络米姆如何实现跨文化传播的内在机理尚待挖掘和探查。目前，中外文化软实力还处于西强中弱的局面，而网络米姆在某种程度上则表现出平衡这一现状的传播潜力。因此，理清网络米姆跨文化传播的主客观逻辑，掌握网络米姆跨文化传播的深层规律，对于讲好中国故事和做好文化输出都颇具价值。

一、米姆的跨文化传播

“米姆”是meme的音译，还被译作“迷因”“模因”等。1976年英国遗传学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）率先在其著作《自私的基因》（the Selfish Gene）一书中提出此概念，他把古希腊语mimema缩写成meme，意为“被模仿的东西”②。作为一名生物学家，道金斯是从遗传学角度去阐释“米姆”概念的。他将文化的传承演进类比于生物进化的基本模式，正如生物的进化有赖基因的遗传一般，人类社会的文化传承和进化则通过人类行为的模仿，也就是米姆的复制和传播得以实现。……