（沈阳化工大学，辽宁 沈阳 110142）

文创产品是指以文化为主题，再通过创意进行转化，从而形成具有价值的产品。文创产品即文化创意产品，旨在将特色文化融入相关产品的设计之中，让产品的用户能够在使用产品的过程中，充分感受到产品中所蕴含的文化信息，并进一步达到文化传递交流共享的目的。近年来，我国各领域文创产品发展势头较为强劲，众多创作者将自身对于美的理解融入产品之中，通过商业化的生产和多媒介的广泛推广，进而实现产品文化价值与审美价值的最大化。

1 文创产品发展现状

在世界范围内，文创产品最早在西方国家流行，众多艺术家在传统艺术品、办公文具用品或旅游纪念品、文娱用品等产品之中融入独特的文化元素和符号，让产品展现出较高的艺术价值和较为浓厚的文化气息[1]。而在我国文创产品的发展进程中，最具文化气息的文创产品出现在博物馆，如从2016 年开始，故宫博物院逐渐打破国人对于“周边”的传统认知，率先推出一系列故宫文创产品（如图1），并在全国范围内得到了强烈的反响。其中，故宫博物院所推出的文化产品中所蕴含的内涵能够激发广大消费者的文化共鸣，对产品的内在价值和文化价值实现更高水平的认同，可以说故宫文创产品取得了较为成功的发展，这也给我国其他领域文创产品设计和推广带来了新的思路。

2 文创产品中重视字体设计形式表现的意义与基本原则

2.1 文创产品中重视字体设计形式表现的意义

图1 千里江山·艺术桌垫（故宫博物院文创旗舰店）

随着时代的发展，人们在物质生活上呈现出了更高层次的需求，而文创产品就是一个生动的体现。文创产品所承载的是人们对多元文化的追求，将生活中常用的、简单的物品，通过设计者的审美、灵感进行二次创作，提高文化产品所附加的艺术价值，将创意转换成价值。在我国几千年的发展进程中，汉字始终是特殊的文化标志和文化符号，能够让用户在使用文创产品的过程中更加直观地认知和判断产品的文化价值，因此通过不同类型的字体形式，能够让文创产品进一步焕发出形态各异的独特魅力，有效提升文创产品的文化附加价值和审美价值。

2.2 文创产品设计字体的基本原则和要求

2.2.1 注重字体形式所表现的视觉传达

在文创产品中，人们的第一视觉感受特别重要，而人们的视觉信息是通过文字、图像等传达的，它包含着许多的产品内涵，并且承载着设计者希望通过产品向人们传递的感情，设计者对产品进行了深层的二次加工。其中，字体在视觉传达中发挥着巨大的作用。产品的设计者希望通过文创产品设计来传达出自己的文化价值。基于此，在进行文创产品设计与规划时，需要以产品主题为核心，同样也要重视字体的设计和独特性表达。设计者需要更加重视字体形式所表达出的强烈视觉效果，明确文创产品的主要功能和基本价值诉求、市场定位等，也要综合参考文创产品受众的主要心理特征，让字体形式充分发挥辅助作用，带给文创产品受众更具审美气息的视觉感受，为文创产品增加创意附加值[2]。

2.2.2 字体设计要遵循适度原则

字体设计在文创产品中所传达出来的效果，是通过设计元素和设计手法来实现的，在表现形式上不断地丰富文创产品。在一般情况下，设计者在进行文创产品的字体设计时，更重视改变字体，将汉字笔画以及图案、结构进行一定的更改，使其看起来更为独特。不过，不管怎么更改或变形，在文创产品中，要准确地传达文本信息的文字功能是始终不变的。所以，当设计者在进行字体的设计时，需要遵循设计的适度原则，同时要保证设计出来的字体富有创造性且易于阅读，当公众看到字体时，能够迅速识别文本信息，才能体现文字的意义。

3 字体设计在文创产品中的形式表现

3.1 文创产品以字体展现新意和创意

在文创产品的设计中，应用的字体最重要的在于创意和富有新意，同理，各类文创产品也应用字体展现其中蕴含的文化与价值。字体设计在文创产品中的形式体现，要始终体现文化价值的内涵以及产品独特性与个性，以富有新意和创意的字体来强化文创产品的表现与认知，让其与其他类型的产品实现有效区分。

随着现代信息技术和多媒体的快速发展，越来越多的先进手段与技术被应用在文创产品与字体设计之中，让设计者的思维和创意能够有释放和抒发的平台媒介，将创意拓展至其他领域。如管玉箫设计的“三十六计”创意字体[3]，将我国传统文化中《三十六计》的典故融合于字体设计之中，以“无中生有”为例（图2），设计者将“无中生有”的意境转变为辩证的视角，既保障了字体的朴素质感，也让其文创产品的应用更富有感染力，能够激发产品用户的兴趣与热情（图3）。

图2 《三十六计》创意字体之“无中生有”

图3 “无中生有”钱包设计

3.2 以字体设计展现文创产品的文化意义与价值

由于文创产品本身带有着强烈的文化元素和文化气息，其涵盖了较高的文化价值，同样也带有一定的经济和实用价值。但是值得注意的是，文创产品与人们生活中所广泛接触的产品有所不同，文创产品更加注重其文化意义和向众人传递出的文化信息，让消费者在不经意间体会产品的趣味性和文化的感染力。丰富多元化的字体设计，能够极大增强文创产品的创意性、艺术性和价值。字体经过多元化的设计，体现出创意的新思路、新视野，不仅将中华文字博大精深的内涵淋漓尽致地表现出来，更是对文创产品的艺术创意感表达产生深远的意义。如故宫博物院推出的文创产品古风扇子，运用雍正帝御批字迹，扇面背后介绍了字体内容取自雍正奏折批阅的内容，赋予扇子更多的趣味性，让消费者能够获得较好的审美和文化体验（图4）。

图4 “朕亦甚想你”雍正御批古风扇子（故宫博物院文创淘宝店）

4 结语

在文创产品的发展进程中，独特的字体不仅能够进一步提高文创产品的社会辨识度，也能让产品更加富有创意，在多样化的文创产品市场中占据优势的地位。总而言之，为了进一步实现文创产品的创新式发展，需要充分认识到字体设计的实际价值与意义，把握好重要环节，重视开发和应用多样化的字体设计，不断促进文创产业进步与发展。