（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

0 引言

现阶段，传统文化复兴促使社会大众对文化进行重新认识，为文创产业发展提供了更好的发展前景。在进行文创产品的开发设计中，需要融合一定的文化因素，同时，出于对美观性、产品多样性的考量，大多文创产品中会应用创意图形。这些图形由一定的文化衍生而来，具有极高的代表性与象征性，实现对传统文化的良好传承。

1 文创产品的概述

文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。实践中，主要依托丰富的文化文物资源，设计与研发出既有艺术美感、历史传承，又有生活实用价值的特色产品，包括文物复仿类、生活用品类、服装服饰类与书籍出版类等。与“纪念品”相比，文创产品的特点更多体现在“商品性”方面，总体而言，其定位应是大众“日用品”而不是“摆件”[1]。

2 文创产品中常见的图形创意元素分析

2.1 中华礼仪文化视觉符号

我国礼仪文化的发展时间悠久，在长时间的发展中，虽然已经有很多改变，但是在当前人们的日常生活中，依旧延续着大量的礼仪形式，为人们建立起良好的社会人际关系、实施情感交流提供支持[2]。同时，“送礼”文化延续至今，在重要节日、朋友登门拜访、乔迁、婚丧嫁娶等重要场合与时间节点均有所体现。基于此，在文创产品设计中应用中华礼仪文化视觉符号具有极高的现实价值。

例如，京都念慈菴的品牌标识名为“孝亲图”，主要显示出品牌创始人长时间在患病母亲身边服侍、照顾的场景，且“念慈菴”这一名称也来源于该孝亲故事；在2014 年的APEC 峰会中，我国向前来参会的各国元首夫人赠送依托宫廷花丝技艺制作而成的“繁花”手包，受到了热烈追捧等。

2.2 插画

插画作为一种视觉艺术，其内容及形式丰富，表达出的内容信息多，因此在文创产品的设计中得到广泛应用。对于文创产品而言，其本身能够传递出的信息量相对较小，容易引发消费者的误会，而插画的引入就有效避免了这一问题的发生。在实践中，由于实现对文化背景的提取，能够达到体现文创产品形象与特色的效果，更好地传达出文创产品的设计与制作理念。

例如，敦煌博物馆推出了一系列定制滑板，在其中使用了“飞天”造型的插画。这些插画来源于敦煌壁画中的内容，实现了古典艺术与现代前卫极限运动的有机融合，引导更多青年群体了解传统文化与艺术。

2.3 地域文化的视觉符号

在我国长时间的发展中，受到地理位置、经济条件、历史故事等因素的差异性影响，各个地区形成了不同的地域文化，包括园林建筑、书画艺术、古琴艺术和饮食文化等多个方面，具有鲜明的独特性。在设计与研发文创产品的过程中，可以对地域文化进行深入分析与提取，将之转化为图形纹样、视觉符号等可视化且具有代表性的元素，融入文创产品中，以此达到传播地域文化、提升消费者对相应文创产品关注度与消费意愿的目的。

例如，北京故宫博物馆结合故宫建筑物及其中的结构物（如日晷等），提取其中的建筑物轮廓、装饰纹样与牌匾等元素，转化为图形纹样，并应用于化妆品、笔记本等多种文创产品的设计中。

3 文创产品中图形创意的应用实例分析

3.1 设计定位

本研究以居巢文化的文创产品设计为例进行说明。实践中，需要在居巢文化中提炼出具有代表性与象征性的图形语言，推动传统文化与现代文化的有机融合，选取其中极为典型的纹样图形融入文创产品的设计中。文创产品的特点更多体现在“商品性”方面，是大众“日用品”而不是“摆件”。因此，在实际的设计过程中，除了要依托典型纹样图形赋予文创产品历史意义与文化内涵之外，还要着重强调文创产品的使用功能。

3.2 设计思路

参考设计定位，是基于居巢文化的文创产品设计思路，即在相应文创产品内整合创意性、文化性以及实用性。具体来说，需要分析当前广大消费者的偏好与消费需求，参考消费者对文创产品的感受实施产品设计；深入分析居巢文化的内涵与特点，了解相应区域的民俗文化、风土人情，以此确定出设计文创产品时需要的文化元素；展开市场调研，分析当前市场中存在的文创产品种类，在此基础上，结合所提取的文化元素，设计出具有独特图形创意的文创产品。

3.3 设计元素的选择与创新

在当前的文创产品设计与研发中，创新所提取的文化因素、实施文化因素的再选择极为常见，这样能赋予文创产品更多的文化内涵、审美价值以及独特性。在居巢地区的长时间发展中，积累了大量的历史文化，为文创产品的设计提供了更为丰富的资源。实践中，需要在完成设计素材提取的基础上，结合不同文创产品的设计定位、思路以及现代构成意识，实现基于居巢文化文创产品的设计。

3.3.1 依托古代独特字体实现文化符号的提炼

在设计中可选择小篆字体，与居巢地区的地理位置特点（三面青山一面湖）相结合，在此基础上形成具有居巢地区文化内涵的符号[3]。此时，将整个画面与文化符号表达的主色调选定为红色与黑色，强化历史厚重感。

3.3.2 遵循一定规律与原则

在提炼居巢文化图形纹样时，要秉承一定原则，并将其共同体现在相同画面中，以此保证图形纹样秩序的良好程度。表达内容确定着重选取在居巢地区长时间发展中所形成的历史典故、人文传说、传统图样和地理特点等等，并将其转化为图形纹样，促使相应文创产品可以传递出浓厚、丰富的传统文化。

3.3.3 应用

在完成了相应图形纹样的提取后，将其应用于文创产品中至关重要。此时要严格秉承“文创产品兼具有实用性”的原则，保证文创产品拥有实用价值，可以满足消费者的日常生活要求，达到进一步吸引消费者关注和购买的效果。在此过程中，要对图形纹样进行适当拆分，并将其引入T 恤衫、日历、手机壳、冰箱贴、帆布包、当地特色产品外包装、卡套和笔记本等产品中，形成实用的文创产品。基于居巢文化图形纹样设计出的文创产品见图1～2，通过这样的方式，既满足游客的留念需求，也实现了对居巢文化的传承与宣传，促使更多人了解居巢文化。

图1 基于居巢文化图形纹样的茶叶产品包装盒

图2 基于居巢文化图形纹样的日历

4 结语

在进行文创产品的开发设计中，需要融合一定的文化元素，同时，出于对美观性、产品多样性的考量，大多文创产品中会应用创意图形。当前，中华礼仪文化视觉符号、插画和地域文化等视觉符号在文创产品的设计与研发中得到广泛应用，设计实践中，可在相应文化中提取代表性元素，并转化为图形纹样后应用于具有实用性的文创产品中，赋予了文创产品更丰富的文化内涵，促进了区域特有文化的传承与推广。