□郭文静，马振隆，闫鑫广

（安徽财经大学 安徽 蚌埠 233000）

2020 年11 月，贵州省所有贫困县摘帽，这标志着中国832 个国家级贫困县全部实现脱贫摘帽。在脱贫攻坚的道路上，互联网背景下的电商营销以网络平台信息扁平化、市场反馈及时等优势，为脱贫攻坚按下了“加速键”。

原先网络营销模式的弊端逐渐显露，因此急需探索新的营销模式。网络直播带货以线上直播展示、电商后台运营的形式提升了消费者的购物体验，为许多质量有保证、服务有保障的助农扶贫产品打开了销路，同时为精准扶贫以及巩固扶贫成果提供了一条新的发展路径。

1 直播带货助力精准扶贫

直播带货主要分为两大类。一类是大流量明星、网红电商等通过广告的方式依次推销产品，即广告型带货；另一类则是商户自主直播推销产品，即自主带货。对于小资商户和农副商户来说，其主要依靠的方式为第二种，即自主带货。贫困农户可以借助互联网，通过直播带货，拓宽销售渠道。

利用Python 网络爬虫的方法，在抖音直播平台选取个别具有代表性的产品，从销售等各方面统计结果的趋势图得知，在直播带货方式下，产品销量呈稳定的线性增长。通过使用2021 年1 月3—18 日的样本，利用SPSS 相关性分析确定影响因素。

从表1 可以很清楚地看到，热推达人与产品销量关系非常紧密，由此可知，热推达人能够为产品带来较大的流量，使产品的传播范围更广，从而带来较为可观的销量。可以看出，网红、明星等引流方法能够有效解决产品销售问题。……