张 玮

（山西水利建设开发咨询有限公司，山西 太原 030002）

1 项目概况

滋峪河水库位于黄河左岸允西河支流滋峪河中下游，坝址位于运城市垣曲县历山镇冯家山村境内，为小（1）型水利工程。水库正常蓄水位546 m，设计洪水位548.55 m，校核洪水位549.93 m，总库容258.48 万m3。工程等级为IV 级，主要水工建筑物为4 级，次要水工建筑物为5 级。工程任务以人畜饮水和农业灌溉为主。

1.1 品牌真实性 真实性原指物品具有独特和唯一的特征，在营销领域研究中品牌真实性却有多种含义。Spiggle等[5]认为品牌真实性可以表现为消费者对于品牌能否保持其内在核心理念、文化传统、血统、自然以及外在设计风格等一致性的具体反应；Beverland[6]认为品牌真实性与品牌原产地、生产工艺、设计风格等方面传承有关；Napoli等[7]将品牌真实性理解为人们对品牌文化传承、设计风格、象征意义、怀旧、质量承诺、真诚、工艺等品牌要素是否具有一致性和独特性的主观判断。