陈叶红

智能手机的普及与移动互联网的发展，对经济与社会发展产生了深刻影响，也改变了全民的生活作息习惯与触媒消费行为。各类APP应用不断涌现，改变着媒体生态图景。在这个过程中，作为舆论主阵地的传统广播媒体不断变革求存，在守望中始终坚守。

移动智能传播时代，听众身份在变化，终端载体在升级，广播媒体也在思考媒体的本质属性与声音的独特魅力，从中提炼自身的核心竞争优势与媒体传播价值。在融合转型与升级过程中，对直播流节目进行改造，并基于碎片化、定制化的收听需求打造精品留存节目，从直播流节目向音频流节目升级，打造节目IP；跳出音频形态局限，基于听众的复合触媒身份打造“两微”（微信、微博）、“一端”（APP客户端）、“一短”（短视频）、“一头”（头条）的融合传播矩阵；在传统品牌广告、线下活动营销的基础上，试水直播带货，打造MCN、主播IP与供应链，向网络营销与用户变现升级。通过升级嬗变，试图在移动传播时代，走出新的生存之道，继续担当主力军，巩固主阵地。

一、听众升级：全场景复合触媒生态之身份演变

移动互联网的发展，极大地加速了受众身份的多重化进程。以广播电视为代表的传统媒体，与以网络平台为代表的互联网媒体，共同构筑了受众/用户的复合化触媒生态场景。受众/用户的触媒标签不再单一化、简单化，他们在作为广播听众的同时，也是观众、用户、粉丝、会员，同时还是内容创作与发布者，拥有多重身份。……