在“万物皆可直播”的当下，不少基金公司、保险公司也纷纷下场，开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为新产品首次发行、产品推介、投资知识科普、市场行业现状分析解读等。

“不过，理财直播在实际运行过程中却是鱼龙混杂，而且操作中往往会触碰合规问题。在这样的情况下，很多风险意识与辨别能力不强的用户，容易上当受骗。” 苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示。

“作为一名普通投资者，在直播中听到基金公司宣传自家产品时会容易心动，但也担心自己的利益得不到保障。”家住深圳市的吕登（化名）告诉记者，他不会轻易在理财直播间“上车”。

“对于理财直播要加强监管，防止其误导投资人。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，理财直播发布方需要有资质，运营方要对其直播内容進行留档，如果理财企业有虚假陈述理财产品的行为，要坚决处罚。

投资者在进行金融投资时需量力而行，不偏听不盲从，力戒不劳而获、贪心无度。

（摘自《证券日报》）