黄婉琼，王 妮,2，董宇飞

(1.武汉纺织大学，湖北 武汉 430073；2.湖北省非物质文化遗产研究中心，湖北 武汉 430073)

2011年6月1日颁布的《中华人民共和国非物质文化遗产法》指出“国家鼓励和支持发展非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。”国办发[2019]41号《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，促进产业融合发展，支持非物质文化遗产主题旅游业态发展[1]。

天门蓝印花布是荆楚地区的非物质物化遗产之一，将其与文旅融合相结合，对于当地文创事业的发展具有重要意义。

1 文旅融合视角再解读

1.1 文旅融合的概念

2009年9月，文化部和国家旅游局联合发布了关于促进文化和旅游结合发展的意见，首次提出了文旅融合的概念。2018年3月，文化部、国家旅游局合并设立国家文化和旅游部，正式提出了文化和旅游融合。文旅融合是指文化为旅游增加丰富性和独特性，旅游给文化带来开放性与包容性。可见二者在需求角度具有同一性，在现今的社会环境和价值体系的推动下，文旅融合具有前瞻性和预见性。其对文化产业发展和旅游资源开发，统筹文化事业，增强和彰显文化自信，提高国家文化软实力和中华文化影响力具有重要意义。

1.2 现实意义

1.2.1以旅显文