王春雷,王 强,杨宇晨

(上海对外经贸大学 会展与旅游学院,上海201620)

0 引言

早在20世纪中期,特殊活动就被业界和政府部门所关注,但直到20世纪90年代才有学者开始对活动领域展开专门研究[1]。由于缺少基础理论,新兴学科往往都是从现象出发,利用现象并结合其他学科成熟理论进行推导,但就学科的长远发展而言,纯粹的理论借鉴必须提升到更高的层次[2]。

本文所讨论的“活动”是指产生于特定时刻,需要通过精心策划来实现组织者的特定目标和满足参与者的特定需求的活动,也就是会展和旅游学术界所指的“特殊活动”(specialevents)[3]。Getz从组织者和客户两个视角对活动(英文原文为“plannedevents”)做了界定:对于组织者而言,特殊活动是日常组织和赞助活动之外的一种一次性或不经常发生的活动;对于客户而言,特殊活动是一次脱离日常生活的休闲、文化或社交机会[4]。在此基础上,他将活动分为8大类,即节庆活动、艺术娱乐活动、会展与商贸活动、体育赛事、教育科学活动、休闲活动、政治活动与私人活动。尽管国内学术界对“event”的翻译不同,主要有“会展”“活动”“事件”等不同的提法,但本质上都是对“特殊活动”的阐述与研究。

国际上,Mair对于2000年至2009年发表的关于商业活动的文章进行回顾,发现研究重点主要集中在会议策划者、会议供应商、与会者、目的地、行业概况、研究综述与会议类型等方面[5]。Kim等学者通过统计三种主流英文期刊上发表的178篇事件旅游文献,发现自2000年以来,活动研究的数量显著增加,且研究对象变得更加多样化[6]。……