冯珊珊

面对竞争日益激烈的东南亚市场，二次元内容将成为B站的‘撒手锏。

近年来，出海成为不少互联网视频企业谋求发展的重要战略布局。近日有消息称.Bilibili（简称“B站”）已经登陆东南亚市场，并上线泰语版App。对此，B站表示，“该App是哔哩哔哩在东南亚地区发布的官方独立应用，旨在为当地用户提供一个拥有高质量ACG（动画、漫画、游戏的总称）内容的综合性视频社区。”

在东南亚市场，爱奇艺、腾讯视频等头部视频平台已提前布局。作为“后辈”的B站，能否成功跨海破圈？

寻求增量发展空间

打着“年轻”“社区”“二次元”的标签，B站吸引了 批高黏度的年轻用户群。财报显示，B站2020第三季度月活跃用户1.97亿，同比攀升54%。诚然，对于B站而言，“年轻人”有诸多优点，如消费意识好、接纳程度高、学习速度快、活跃度高，但是缺点也很明显他们不具备独立的收入来源，可支配收入有限。

与月活跃用户数和月均付费用户的高速增长形成鲜明对比，从2018年开始，B站每用户每月付费金额开始持续走低。财报数据显示，截至2020年前三季度.B站营收累计81亿元，超过201 9年全年的67.8亿元。在营收创新高的同时，成本也随之攀升。B站第三季度市场营销费用为11.9亿元，同比暴涨227%。B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（ Non-GAAP）净亏损为9.9亿元人民币，较201 9年同期的3.431亿元，扩大近两倍。

2021年1月5日曾有消息称.B站正在为香港二次上市做准备，计划募集超过20亿美元。对此.B站方回应称：不予置评。

压力，也是B站出国的动力。2020年以来，B站加速破圈。……