冯珊珊

在‘互联网+模式助推下，电影产业上下游资源之间的壁垒被打通，催生各环节变革升级。

凭借数量庞大的高黏性用户，短视频平台正成为电影营销的重要阵地。1月9日，周杰伦监制的赛车题材电影《叱咤风云》在快手举办云首映，影片主创齐聚一堂。由黄俊郎作词、周杰伦作曲、范逸臣和柯有伦演唱的电影同名主题曲MV.也在“云首映”上首次曝光。

2020年12月25日，阿里影业旗下灯塔专业版在首页上线“抖音电影榜 ”，成为行业首家抖音电影宣发效果监测平台。该榜单在抖音热度榜的基础上新增话题榜、官抖榜，以及在爆米花指数中加入抖音渠道监测功能，为片方提供营销数据日级监测。

在“互联网+”模式助推下，电影产业上下游资源之间的壁垒被打通，渠道、内容等进一步充实与互通，催生各环节变革升级。

电影宣发模式迎来新变局

电影精彩片段剪辑、拍摄期间的幕后花絮、导演专访和路演视频……短视频和直播逐渐成为影片宣发标配。电影《沐浴之王》在快手主播瑜大公子直播间举行 直播带票活动，直播当晚观众在线人数超过10万，为直播准备的88888张电影票迅速售空。“直播卖电影票”早已不是新鲜事，此前，《受益人》《吹哨人》《南方车站的聚会》等多部电影，纷纷做客头部主播&明星的直播间。除了“直播+賣货”的电影营销新尝试，几乎每部影片都会选择在短视频平台开设官方账号。比如《沐浴之王》上映期间，该片在快手上线主创达人创意合拍，开设东北达人“情义”观影专场、特色合拍等。