刘素宏 曹欣蓓 齐卿

快手占据了国内短视频第一股的先机。上市首日即跻身万亿市值俱乐部。其背后是对于视频化表达的乐观预期。

风向标腾讯的股价在今年1月25日突破了每股760港元，再创新高，从张小龙微信公开课之后，微信视频号业务加速，让整个市场预期上涨。

快手的前身可以追溯到东北人程一笑创办的快手GIF，当时的它只是一个动图软件，如今已发展为3亿日活的超级应用。快手背后的增长密码值得洞悉，按照用户与平台价值的生命周期，当下快手正值用户扩张期，而在不断出圈之际，“老铁”经济又会去向何方？“老铁”不仅是快手用户、社区文化的基本盘，同时也是一个观察快手迭代的窗口。

第一部曲：“老铁”经济崛起

不是所有人都喜欢快手上的老铁直播或者老铁拍的短视频带货，但快手在带货、购物上呈现的势力都不可小觑。

快手电商业务异军突起，从2020年初到9月末的9个月间，快手的电商业务交易总额达到2 041亿元。这个体量某种程度上在跟进淘宝直播所创造的GMV，虽然快手的统计口径中包含了直播外其他方式达成的电商交易。根据阿里巴巴的财报，2020年全年，淘宝直播带来的GMV超过人民币4 000亿元人民币。

如此高的增长再一次展现了“老铁们”超强的购买欲和消费力。根据快手两次公布的招股书，快手的日活用户数正在稳步增长，如果加上小程序访问量，根据上市前快手更新的招股书，截至2020年11月底，快手在中国的应用程序加上小程序用户数为3.05亿。……