在“十四五”开局之际，品牌建设已成为提升企业、区域竞争力，构建新发展格局，从而实现高质量发展的重要支撑。从农产品，到工业品，再到文化产品、历史人文自然风物，它们正以品牌之名构筑出中国高质量发展的图谱。

区域农产品品牌：做好以品质为基的品牌保护

品牌归根结底是人们的一种心理认知。而最深沉、最久远的品牌心理认知，则非农产品莫属。这些优秀的农产品品牌，可令故人思之动心，可令他人浮想联翩。古有张翰见秋风起思莼鲈，今有“吃货”为美味不辞辛苦“打卡”。

很多类似的能称之为“地方特产”的产品，如金华火腿、山西老陈醋、阳澄湖大闸蟹等，由于其品牌名称中已标明了产地，而且相关的地方政府进行了原产地保护，以保证这些品牌产品的质量，所以消费者可以直接通过品牌名称联想到原产地。

而说到农产品品牌如何基于产地特点进行打造，就不得不提到我国的“地理标志产品”保护体系。所谓地理标志保护产品，指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，并进行地域专利保护。地理标志保护产品包括：一是来自本地区的种植、养殖产品；二是原材料来自本地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。

浙江大学卡特中国农业品牌研究中心主任胡晓云研究农产品品牌多年。她认为，地理标志产品具有生产区域性、产品独特性、品质差异性、品种稀缺性、工艺传承性、文脉悠久性、命名地缘性、使用公共性、两权分离性、特色专属性十大共性特征，拥有独特的品牌基因。……