徐非编译

Apple TV+是苹果公司在苹果L电视应用程序中提供的原创视频订阅服务，用户可以在此平台观赏到独家原创电视节目 影片和纪录片。订阅该服务的用户不仅免广告，还可任意点播平台内容。苹果曾表示，希望增加服务领域的收入——其中就包括推出一年多的Apple TV+。但最新研究表明，与竞争对手相比，这家科技巨头在这场流媒体战役中的劣势十分明显。

“免费”不足以吸引用户

市场研究公司MoffettNathanson发布的2020年第四季度全球视频点播订阅（SVOD）跟踪报告显示，62%的Apple TV+用户正在免费试用。但令苹果公司担忧的是：其中29%的用户不打算在免费试用过期后续订;只有30%的用户表示会考虑以每月4.99美元的价格续订，其余的人尚不确定是否续订。

相比之下，因免费试用这个因素选择迪士尼旗下流媒体平台Dis ney+和HBO Max服务的用户比例就低于Apple TV+。因为Mouse House与威瑞森（Verizon）的促销合作而选择Disney+的用户比例只有16%，同时，华纳母公司AT&T推出免费试用，通过AT&T渠道订阅HBO付费频道的用户可免费升级为HBO Max，但只有23%的HBO Max用户是因为上述原因选择使用该服务。

另外，Disney+用户黏性也优于Apple TV+。MoffettNathanson报告称，近半（48%）的Disney+用户愿意在免费试用结束后续订，只有19%的用户表示不愿续订。

苹果公司尚未透露AppleTV+的用户总量，但显然想要尽力挽留这些用户——苹果近期宣布把Apple TV+服务的免费试用期延长至2021年7月。最初，免费试用计划只持续到2020年1 1月1日。之后延长至2021年2月。短短时间内已经两次延期。

虽然Apple TV+初始累计用户数量可观，但不少用户是因为购买新款iPhone、iPad、Mac等產品获得的一年份Apple TV+试用资格，而非专门注册。……