徐非编译

2021年伊始，流媒体平台Netflix官布 在达到2亿付费用户的里程碑之后，2021年晚些时候，其将为全球所有用户添加一个备受期待的随机播放（ Shuffle Play）按钮。

从2020年夏天开始，Netflix就通过其网络电视平台，测试了这一功能。以前用户需要花费大量的时间，浏览节目的标题和图片，选择要观看的新节目，而现在，如果用户对推荐节目不满意，就可以使用新的“随机播放”功能，无须浏览标题选择，即时观看。这种推荐模式类似于音乐平台的“随机播放”或者电视随机换台，但N etflix会根据收集的用户片单和个人喜好来推荐视频内容。

该功能的测试在一定程度上对这家流媒体巨头2020年第四季度的业绩起到了提升作用。根据N etflix官方近期公布的数字，其2020年新增付费用户3660万，增长超过此前预期。

那么，N etflix推出随机播放功能是出于哪些因素的考量？

首先，该功能无疑可以为用户更好地推荐优质内容。目前，随机播放功能在Netflix的网络应用程序上进行测试。用户可以在平台主屏幕上的个人资料头像下方，找到新添加的“ShufflePlay”功能按键。根据目前的测试报告，单击此按钮将开始播放随机电影或电视节目。平台的个性化算法会根据用户的喜好，为其选择合适的电影或电视节目。这可能包括用户在“我的列表”中正在观看的未完成电影，以及关注列表中的某些内容，或与用户已经观看过的电影相似的电影。

例如，用户此前刚刚追完剧集《女王的棋局》 （The Queen sGambit），那么在他点击随机播放按钮后，平台就会为其推送同类剧集《王冠》 （The Crown）第 季。……