岳辰

近日，抖音发布《2020抖音娱，乐白皮书》（以下简称：白皮书）。这是抖音成立四年来，推出的首份娱乐行业白皮书。依托于抖音6亿日活跃用户（含火山版）站内数据，白皮书以大数据分析的形式，概述娱乐内容现状、搭建用户画像，试图从明星、电影、剧集综艺四个维度解读2020娱乐生态。通过大量“出圈”实战，抖音摸索出一套短视频生态下，自成体系的营销宣发方法论。

明星：集中“营业”短视频

1月27日，作为乐坛“常青树”的刘德华宣布入驻抖音，这是其出道40年以来全球首个社交账号。截至1月28日18时许，刘德华抖音账号粉丝量已达3713.3万，空降抖音明星爱DOU榜榜首。

越来越多的明星选择短视频作为自己建立多元化形象、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广的关键基站。这点从2020年大量明星入驻抖音，选择抖音为内容传播及宣发主阵地可窥一斑。白皮书数据显示，抖音已成为明星“营业”的重要阵地，截至2020年11月，超3000位明星入驻抖音，较201 9年新增超1000位，其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等头部明星。

据北京字节跳动CEO张楠公布的最新数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户数超过6亿。抖音可谓稳坐国内短视频平台的头把交椅。然而，巨大的流量池并非吸引明星入驻的唯一原因，短视频为明星提供了与粉丝互动的“亲密场所”，为明星运营，吸粉、出圈持续赋能。

白皮书以抖音站内用户数据为主要依据，评选出“抖音明星爱DOU榜年度TOPlO”“抖音明星话题榜年度TOPlO”“抖音年度商业价值TOPlO”，邓紫棋、肖战、陈赫分列三榜单榜首，分别成为2020年抖音最具影响力/话题度/商业价值的艺人。……