江录辰 周璐雪

2月4日小年夜，湖南卫视小年夜春晚、央视网络春晚等节目开播，2021牛年春晚大战正式拉开序幕。至2月12日，央卫视春节晚会相继登场，合计21档。央视春晚作为一年度文化盛宴从未缺席，阖家团聚举国联欢;头部卫视春晚争芳斗艳，收视之争没有硝烟却有战场;地方卫视内容为王，差异化布局，打造特色春晚IP。

从春晚排播来看，除夕夜依然由央视春节联欢晚会独占，36家央卫频道同步播出;大年初一7台春晚争夺遥控器，其中东方、北京、江苏和湖南四大头部卫视入局，竞争尤为激烈，腊月二十九有5台春晚激烈厮杀，小年夜4台春晚开启春节晚会序幕;之后，分别是腊月二十八有3台春晚播出;腊月二十四有1台，仅四川卫视一家独舞。

央视春晚作为除夕传统节目，历来是世界上观众最多、收视最高的娱乐节目。由此次各大春晚直播关注度数据可见，央视春晚（36台）直播关注度31.40%，收视依旧一骑绝尘，省卫视春晚共5台直播关注度超1%，其中辽宁卫视春晚直播关注度1.98%位居第一，湖南卫视实力在线，春晚直播关注度1.68%位居第二，北京卫视、浙江卫视、天津卫视春晚紧随其后。

更受北方、下沉市场用户青睐

“就地过年”拉升用户关注度

2021年央卫视春晚受众辐射全国各大区：央视春晚受众分布广泛，更受北方地区欢迎，重点省卫视春晚基于地缘优势，各有侧重。

央视春晚直播关注度前三区域分别是：华北地区、西北地区和东北地区。相对来讲，北方地区对央视春晚偏好度高于南方。……