姜有荣

话说美国广告史上，有一个著名的互黑事件。

先是百事可乐拍了一个广告：有个小男孩在自动售货机买了两罐可口可乐，用来垫脚，以便够到高处的按钮可以买一罐百事可乐，然后他扔下两罐当垫脚石的“可口可乐”，离开了。

可口可乐马上拍了一个广告反击：同样是一个小男孩打开冰箱，够不到高处的可口可乐，他拿出放在冰箱低处的两罐百事可乐来垫脚。小男孩拿到可口可乐之后，把当垫脚石的两罐百事可乐放回原处，然后关上冰箱门走了。这个广告的潜台词是，虽然萝卜青菜各有所爱，但是请注意，可口可乐客户的素质比你百事可乐的高。

广告制作有创意，才能吸引眼球，心随我动;同样，记叙文写作有创意，才能不落窠臼，更有新意。何谓“创意”？它就是“人无我有，人有我优，人优我特”。其基本抓手有三：

一、细节要量身定制。

细节想让读者怦然心动，心有戚戚，就要量身定制。作者只有审视时势、地域、身份、情境等的差异性，才能刻画出“这一个”细节来，只有刻画出了这种具有独特创意的细节，才能让读者拍案称奇，铭刻在心。齐白石所说的“学我者生，似我者死”即为此理。

在2005年高考文题“凤头、猪肚、豹尾”的写作中，江苏一位考生凭借下面这个细节斩获了满分。

我胡乱地吃了一些饭菜，伸手拿起一块西瓜，幸福地吃了起来。我说：“妈，您也吃啊！”您说：“我从小就不喜欢吃这个，吃了肚子受不了。你快吃吧。”我便心安理得地吃光了所有的西瓜。

我回房间整理回学校要带的东西，妈妈收拾了碗筷。……