郭中华 孙中叶

（河南工业大学经济贸易学院，河南 郑州 450001）

近年来，“互联网+”模式已经渗透到各行各业，并逐步渗透到整个农业领域。虽然河南省农业资源丰富，是全国知名特色农产品生产基地，但由于农户营销观念落后、特色农产品电商人才匮乏等原因，导致河南省特色农产品电商发展缓慢、营销效益不高等。为推进河南省特色农产品电商健康发展，对河南省特色农产品电子商务发展的优势、劣势、机遇及威胁进行分析，并提出促进河南省特色农产品电子商务发展的建议。

1 “互联网+”背景下河南省特色农产品电子商务发展的SWOT分析

1.1 优势

1.1.1 区位优势。河南省地处中原，是全国重要的综合性交通枢纽。优越的立体交通网为河南省特色农产品电商营销的物流运输提供了便利保障。截至2019 年年底，河南省高速公路通车总里程已达6 967 km，继续保持在全国第一方阵。这为河南省特色农产品“走出去”提供了机遇，促使特色农产品更好地推向全国、走向世界。

1.1.2 特色农产品资源优势。从河南省质监局发布的《河南省优势特色农产品标准体系》来看，涵盖了苹果、红枣、花生、芝麻等18种优势特色农产品，产量也十分可观，具体见表1。

1.1.3 特色农产品品牌优势。河南省农产品种类丰富，更是以品牌大省著称，具有极其优越的品牌优势。河南省省级特色农产品多达上百种，并且品牌特色农产品以其优异的品质闻名四方，不仅在省内有很高的知名度，在全国范围内也具有良好的口碑，能够为河南省特色农产品电子商务营销注入品牌动力［1］。……