刘棠

【摘要】 本文以昆剧文化与文化产品设计两者的特征为切入点，分析文创产品设计与昆剧传播的结合点，探讨文创产品设计在昆剧传播中的具体运用问题。

【关键词】 文化创意产品设计;昆剧;文化传播

【中图分类号】TB472         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）07-0080-02

基金项目：本文系2019年度江苏省教育厅高校哲学社会科学一般项目：昆剧经典剧目视觉化导读（编号2019SJA2047）阶段研究成果。

一、昆剧的文化特征

昆剧，是汉族古老的戏曲声腔、剧种。在历史的演变过程中，昆剧曾经有“昆山腔”（简称“昆腔”）、“昆调”“昆曲”“南曲”“南音”“雅部”等各种不同的名称。其行腔优美，以缠绵婉转、柔曼悠远见长。在演唱技巧上注重声音的控制，节奏速度的顿挫疾徐和咬字吐音的讲究，场面伴奏乐曲齐全，被称为“百戏之祖”。昆剧于2001年5月18日被联合国教科文组织命名为“人类口述遗产和非物质遗产代表作”称号。

（一）昆剧的演绎艺术。昆剧是将歌、舞、介、白各种表现手法融为一体的综合艺术，最大限度地展现了中国传统戏曲“以歌舞演故事”的艺术特征。音乐方面昆剧所使用的曲牌大约有一千种以上，其中不仅有古代的歌舞音乐，唐宋时代的大曲、词调、诸宫调，还有民歌和少数民族歌曲等。以【步步娇】【皂罗袍】【好姐姐】【懒画眉】【朝元歌】等最具代表。文学性方面，昆剧继承了我国传统唐诗、宋词、元曲的艺术，采用了长短句结合的方法，层次分明，长短更迭，在尊重汉语自身音乐性基础上，产生一种刚柔并济、张弛有度的艺术效果。……