吴语伦

因为种种原因，品牌很难真正喊出“不抛弃、不放弃”的豪言壮语，审时度势，持续迭代进化，有一定坚守的顺势而为才是市场争胜之道。现代品牌运作一方面逐渐痴迷数据和分析，一方面没有放弃传统艺能——“讲好故事”，现在，到了老品牌厘清“过去、现在和未来”，“讲好新故事”的时候了。

经典回春的万般打法

品牌是有生命周期的，由此便有了“品牌老化”这一专有名词，“品牌在进入成熟期后，随着营销力度和知名度的提高，销量增速减缓甚至衰退，即高知名度、低购买率、低增长率。”如同人们无法接受中年危机、暮年残景一样，品牌无法接受自己被冷落的情景。任何品牌都会面临主流消费群体迭代、市场细分变化、如何贴近年轻化的待解痛点，企业最害怕的情况是，“消费者都知晓某个品牌，知道并认同该品牌曾经的辉煌，但在消费时就是不会购买该品牌产品。”对此，就连可口可乐、麦当劳等全球知名品牌也需通过统一更换标识等举措完成一定程度的品牌重塑，实现品牌更新，让经典“回春”。可口可乐在近50年内曾三次“变脸”；麦当劳也曾先后换标，都取得了巨大成功。

品牌重塑的本质是通过重塑与再造延续品牌并提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。企业可通过业务全案、员工培养、口碑流传、社会美誉度、企业社会责任等举措重塑品牌口碑，通过品牌形象的有效输出，获得业内与消费群体的广泛认可。

伟大品牌从来不是一蹴而就，而是在慢慢积累中稳步前行，最終成就卓越梦想。……