何辉

上交所首家“云上市”企业良品铺子（603719. SH），今年2月24日迎来上市一周年。昨日良品铺子收盘价为64.03元，相较上市首日上涨274.8%。

据Wind统计，在去年2月24日至今年2月23日这一年内，良品铺子股价涨幅在湖北115家A股上市公司中排第一，在食品加工行业（申万分类）70家A股上市公司中位居第二，远高于盐津铺子、洽洽食品、来伊份、三只松鼠等休闲食品公司股价涨幅。

良品铺子股价为何能有这种强势表现？

经受住疫情考验

投资者和机构对良品铺子的看好，很大程度上源于该公司面对疫情的表现。

良品铺子上市之日，正是疫情凶猛时，这给公司经营带来极大考验。良品铺子迅速调整策略，及时应对。

物流方面，加大分仓配送运营。通过全国13个分仓分区配送，优化提升配送效率，保障线上渠道正常运营。

线下门店方面，基于前期布局的数字化战略，及时启动“门店无接触互联网+业务运营”模式，通过轻店和饿了么为实体店引流。

良品铺子线上线下的全渠道优势在抵御风险方面优势明显。2020年第三季度，公司线下销售逐步恢复至2019年同期水平。

新开门店420家

2020年，良品铺子继续深耕线下门店经营。

随着疫情得到有效控制，良品铺子再度启动门店扩张计划。2020年前三季度新增门店420家。截至2020年底，公司门店数量达到2700家，覆盖19省2直辖市162个城市。

为提升线下门店效益，良品铺子还启动了“门店+数字化”模式，帮助门店开展外卖运营、店圈社区团购、在线直播、会员在线服务四个新业务，探索顾客店外线上运营模式。……