梁淼

中国的资本市场，为中国本土化妆品企业的发展带来了更大的想象空间，整体市场环境正发生着巨大变化，增强国妆品牌自信、加强行业规范、重视产品品质提升是摆在中国化妆品企业面前的重要问题。如今不断进步的政策环境和市场环境，势必会使中国化妆品的行业格局，发生革命性的变化。

中国化妆品行业的第一家上市公司是上海家化，2001年3月15日正式登陆上海证券交易所。上海家化上市整整16年以后，2017年3月13日，行业第二家上市公司拉芳家化，正式登陆上海证券交易所。同年11月15日，公司主营收入全部来自于化妆品的珀莱雅登陆上海证券交易所。2020年11月19日，成立只有短短4年时间的完美日记，正式登陆美国纽约证券交易所。

从上海家化到拉芳家化，中间隔了整整16年。虽然大家都觉得中国化妆品行业非常有前景，市场非常庞大，但中国化妆品企业的上市进程几乎是断裂的，超过20亿元销售额的中国本土化妆品企业也寥寥无几。从公司成立到公司上市，完美日记只走过了4年时间，这不得不让人深切地感受到大环境的变化和背后资本的力量。

中国化妆品行业的三大问题

就大环境而言，马宏先生认为中国化妆品行业一直存在着以下三个问题。

问题一：国妆品牌自信力不够

从消费端，大部分消费者都会认为国际品牌产品效果会更加出众，甚至化妆品从业人员都不够自信，包括很多化妆品品牌名字也要带洋味儿，用英文标示，给消费者一个错觉，好像是一个来自海外的产品。……