龚述辉

对现存品牌或新晋品牌而言，能否找到一条非同质化的创新之路，对于其转型进行第二次创业或突出重围而言非常重要。本文将为中国市场的各大化妆品品牌提供一个中国化妆品竞争中的差异化经营思路，那就是分龄护肤。

经过近十年的发展，中国已经成为全球第二大化妆品消费国，市场规模仅次于美国。2019年中国护肤品市场规模达2444亿元，彩妆市场规模达551.9亿元，合计为2995.9亿元。

据不完全统计，至少有上千个品牌在分食中国化妆品市场的蛋糕，可谓竞争激烈，但是这个竞争更多的是同质化竞争。中国化妆品较低的市场渗透率，让其成为一个较为热门的行业，各种资本纷纷涌入，新品牌也不断涌现。

那么对现存品牌或新晋品牌而言，能否能找到一条非同质化的创新之路，对于其转型进行第二次创业或突出重围而言非常重要。本文将为中国市场的各大化妆品品牌提供一个中国化妆品竞争中的差异化经营思路，那就是分龄护肤。

分龄护肤的概念和作用

延缓衰老是人类最大的梦想之一。如今这个梦想在高科技的帮助下，正在逐步实现，而使用化妆品对肌肤进行保养，在一定程度上能帮助人们延缓衰老。

但是不同年龄段的人因为皮肤状况的不同，必须要使用与肌肤状况匹配的化妆品才能起到最佳的美肤效果。护肤品像药品，对症才能出效果，因此，所有使用化妆品的人必须要分龄护肤。

所谓分龄护肤，就是指化妆品消费者根据自身年龄阶段的差异和自身肌肤的状况在美容护肤品的选择上有所差别，而且一定要买对适合自己年龄和肌肤的化妆品，才能达到事半功倍的美容效果。……