编辑整理/郭丽

随着中国经济的不断发展，国民收入水平的不断提高，我国女性对美的追求也逐渐升级，目前已经形成了具有中国特色的化妆品文化。中国传统的美妆文化深植于每个国人的血脉之中，作为国货品牌，其使命是更进一步地触动、唤醒这个蛰伏的文化基因。

改革開放至今，国外化妆品品牌进入中国市场的速度不断加快，基本垄断了中高端市场，在高端市场上难觅本土品牌的影踪。法国欧莱雅公司自1997年进入中国市场后，已有12大品牌在中国销售，产品覆盖中高端市场;美国宝洁公司继推出中端品牌“玉兰油”后，为了能在高端市场占有一席之位，又将“SK-Ⅱ”和“伊奈美”引进中国市场;法国LVMH集团也不甘示弱，先后将旗下“迪奥”“纪梵希”等高端品牌引入中国市场。除此之外，资生堂、雅诗兰黛等也纷纷进驻中国市场。那时，我国的中高端化妆品市场几乎看不到本土品牌。虽然中国化妆品市场每年都以两位数增长，但是真正占主导地位的仍是国际品牌，他们把持、掌控着整个化妆品市场中销售额最大、利润率最高的中高端化妆品市场份额。

这些在我国中高端化妆品市场盘踞多年的国外化妆品品牌几乎都有自己鲜明的品牌个性与文化内涵。例如，雅诗兰黛一直倡导“美丽是一种态度”和“没有丑陋的女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人”;香奈儿强调“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”;资生堂倡导“帮……