郭兆艺 焦银芬

摘要：去年上半年受疫情影响，全球经济持续低迷。而相比近来欧美、印度等国仍在经受疫情的侵袭、经济复苏举步维艰的情况，中国凭借明显的制度优势和经济韧性，通过对疫情的有效防控，使其经济复苏走在国际前沿，于第二季度復产以来经济增长持续回升。但是，目前国内存在的不利因素仍然较多，居民就业压力、民营经济整体形势依旧不容乐观，消费者因消费观念、生活习惯变化带来的消费行为改变也较为明显。基于此，本文在研究分析云南白药战略品牌管理历史及现状后，结合现在及未来短期内将处于后疫情时代这一背景，对云南白药的战略品牌管理思路提出自身见解。

关键词：后疫情时代 云南白药 品牌管理 战略管理

一、引言

受益于有力的疫情防控、结构性宽松的货币政策及财政政策，中国经济恢复与发展领先全球。从GDP上看，2020年第一至第三季度中国GDP当季同比分别为-6.8%、3.2%和4.9%;从进出口看，中国工业生产恢复至正常水平，10月份规模以上工业增加值同比增长6.9%;从投资方面看，固定资产投资持续回升，1—10月固定资产投资累计同比增长1.8%，10月当月同比增长12.2%;相较于进出口及投资动力的强劲，消费方面则稍显疲软，背后显露出就业隐患、收入下滑、消费心理变化、疫情之后人们生活习惯改变等一系列因素所带来的影响。

品牌是企业的战略性资产，战略的目的是建立持续性竞争优势，而品牌则是非常少数的实现方式之一。……