马新玲

民族地区的发展是中国长远发展的重中之重，而乡村建设是民族地区发展的关键环节，就此必须解决好民族地区农民就业、增收的问题。2020年中央一号文件提出增加农民收入要打造地方知名农产品品牌、增加优质绿色农产品供给。民族地区特色农产品相较于其他农产品来说，价值更高、质量更优，在品牌建设方面有一定的优势，但是很多民族地区优质农产品由于地理位置等因素处于市场边缘位置。在此背景下，应打造特色农产品品牌以刺激消费者需求，实现农业提质增效、农民增收致富和农村繁荣富强 。笔者在考虑中国民族地区特色农产品实际发展情况的基础上，把破解民族地区特色农产品买卖难问题作为品牌模式创新的结果， 剖析现有品牌模式建设的现状与问题， 探究模式创新的手段与方法， 提出品牌发展的路径，优化升级民族地区特色农产品产业结构，为推动民族地区经济发展创造更大的价值。

一、民族地区特色农产品品牌建设的现存问题

（一）特色农产品品牌意识薄弱、品牌观念落后。当前民族地区在品牌意识和观念形成方面有两大阻碍因素。第一，重视力度不够，没有形成品牌规模。中国农业历史发展悠久，优质特色农产品百家争鸣，各有千秋，但是多处于自发发展态势，缺乏科学规划。第二，品牌知名度有待提升。民族地区大多数优质的特色农产品由于地理位置等因素处在市场边缘位置，农户严重缺乏品牌意识，没有意识到品牌建设、推广与宣传的重要性。……