漯河食品职业学院 聂艳芳

一、抖音短视频的研发背景

短视频进入人们的视野是从2014 年开始的，在2018 年新年期间迅速俘获三四线城市的大批受众，也给其用户规模带来了急速的增长。短视频通过和用户之间密切的互动，使其碎片化的娱乐需求得到了极大满足，同时还极力鼓励用户进行自主分享和表达，通过简单的拍摄来向亲友或陌生人展示与众不同的自己[1]。这种和大众之间进行亲昵沟通和互动的方式，使得大量用户成为其忠实粉丝。

在这一背景下，由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件——抖音短视频于2016 年9 月上线，这是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成属于自己风格的作品。该视频一经上市便受到广大网民的热烈追捧。

二、抖音短视频品牌推广策略现状

（一）市场定位现状

抖音短视频的出现契合了短视频行业的发展契机，不仅要顺势而为，还要正面积极的应对其他短视频应用所带来的威胁与竞争。快手是抖音发展中一大竞争对手，其目标用户主要是针对二线城市以下的移动互联网群体，这就给抖音在一、二线城市的发展提供了契机。抖音短视频可以在相对的空白区域进行大力推广，然后着重考量自身可以给用户带来什么样的服务，满足他们什么样的需求，这是市场定位过程当中需要解决的重要问题[2]。

（二）品牌传播现状

当前社会的发展速度与生活节奏加快，人们更倾向于通过手机等移动端来获取信息和娱乐，抖音APP 的设计正是利用了这些特点，用户既可以通过APP 制作和分享，也能从中获取想要的信息。……