郑海鸥

非物质文化遗产如何进一步活起来、传承好？在坚守其本的基础上，与古为新、与时俱进，让古老非遗更好地融入现代生活，与更多年轻人产生共鸣，无疑是重要路径。这方面，年轻一代的传承人肩负重大责任。1

目前来看，正如苏绣、蜀绣一般，非遗经过新生代传承人的创造性转化和创新性发展，精致的传统工艺与现代审美巧妙相融，焕发出青春活力。有的刺绣、年画、剪纸，结合传统节日、二十四节气，制作专题产品、主题文创，展示自然的奥妙、传统的魅力、民俗的乐趣，又融合当下的生活、时代的风貌，表达对美好生活的向往和寄托；有的以观赏性为主的大型瓷器“改头换面”，制作小型实用性的文化创意产品……这些产品既有非遗本色，又紧随时代潮流，市场反响很不错。

一些年轻人还进行分众设计，突破非遗项目本身的局限，使其与男女老少的生活产生更密切的联系。比如，针对老年人和钟情老物件的客户，推出原汁原味的非遗作品；针对青年人，推出耳机、手提包、挂件、玩偶等时尚文创产品；针对小朋友，则开发有趣味的材料包，让孩子们动手参与、体验手作的乐趣……配合产品的创新，还在各大商圈和文化场所开展各类非遗体验活动，让更多人在参观、体验的过程中加深了对非遗的了解、认同和喜爱。2

好产品有了，还应有更好的推广。互联网时代，非遗可以大胆“触网”，主动走到更多人身边，甚至把自己打造成为潮品、网红。发微博、上微信、开直播，目前已有不少年轻传承人尝试将老作坊、老手艺等“搬”上互联网，让一招一式、一针一线都近在网友眼前。