华宁

2021年2月中旬，沈阳故宫清文化元素主题咖啡馆“莊啡”开门营业。据沈阳故宫博物馆馆长介绍，“莊啡”是传统文化与时尚生活融合的成果，是沈阳故宫文创产业发展的又一个新突破。

像清宫咖啡这样的文创美食，其实是近年来最为引人注目的文创方向之一。国家博物馆的“如意糕”和“四羊方尊”巧克力，圆明园遗址公园的荷花雪糕，四川三星堆博物馆的“青铜面具饼干”……这些别出心裁的文创小吃之所以受到欢迎，不只是因为人们有追逐美味的天性，更是因为在消费体验上形成了独特的文化附加价值。在特定的文博场所和文化情景下，融汇成文创美食的文化叙事、历史故事，让人们在享受舌尖味蕾愉悦的同时，获得深入灵魂的文化洗礼，从而加深对传统文化的认知。1 一种产品可以兼得文化和经济上的双重效益，由此也就不难理解它为什么能够成为“网红”爆款了。

让文物“活起来”，让传统文化“火起来”，是近年来文化领域关注度最高的话题。春节期间，一群娇憨灵动、活泼可爱的“唐朝小胖妞”凭借一支古典舞火遍网络。河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》，运用虚实结合的舞台科技，通过“古董级复原”与“现代性表达”，让国宝、国风与国潮同频共振，为观众和网友奉送上一场文化盛宴，也让专业人士发出“传统文化创新传承成顶流”的赞叹。2 这启示着我们，擦亮善于发现传统文化之美的眼睛，激荡守正创新、守正出奇的文创智慧，足以让传统文化焕发时代新貌，满足中国人日益增长的文化消费需求。