赵艺洁 于惠雯

在多姿多彩的社会生活中，一个好的广告可以引领人们审美水平和消费观念，作为一个公司和企业的销售宣传的重要途径，它从某种意义上可以决定一个公司和企业的命运。而在一个广告的所有元素中，色彩的地位是不容忽视和不可替代的，它是人们最容易接受的表现形式，它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。

一、色彩在广告设计中的地位

当我们看到一个广告，在还没有了解这个广告设计的内容时，我们对它的第一感觉是通过色彩而得到的，它能第一时间从直观上告诉人们这个商品的用途、作用和特性等基本信息，并给人以时尚、低俗等不同的心理反应，会使我们产生各种不同的联想，唤起我们相关的消费经验，使人们与之产生共鸣，并最终实现消费行为，从而帮助这个广告达到最大效应。

一个好的广告设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是色彩。马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见，色彩有使人增强识辨记忆的价值，能给人留下深刻的印象。色彩还可以传达人的意念，正确表达企业和产品的含义。在一个广告设计中，色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言、释放着不同的色彩情感,从而使人们与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。

二、色彩在广告设计中的作用

广告中色彩的功能是向消费者传递某一种商品的信息，它对商品和企业具有代表和象征意义。……