丘雨轲 张立巍

一、凤翔木版年画概述

（一）凤翔木版年画的发展背景与文化体验

凤翔木版年画是中国传统年画的一大流派，始于唐宋，盛于明清。其主要产地在陕西省宝鸡市凤翔县，根植于民间，保留了传统年画古朴、自然的艺术风格，寄托了人们对美好生活的向往。如今，在宝鸡市，第二十代传承人邰立平与其夫人以家庭工作坊的模式经营“世兴画局”，对凤翔木版年画进行创作、生产与传承，同时也接受展览邀请和商业定制等。值得一提的是，工作坊也为消费者提供年画讲解与印刷体验。

凤翔木版年画的文化体验是指在体验经济的时代背景下，将木版年画作为文化资本，通过五感的体验，激发消费者对凤翔木版年画的情感构建与文化认同。“世兴画局”工作坊的文化体验包括邰立平先生讲解凤翔木版年画的发展历程、题材内容、制作工序与传承状况等，并演示“刻版”的过程；邰立平的夫人展示套色印刷的材料、工具与步骤，并协助消费者体验年画印刷的过程；最后邰立平先生为消费者体验的作品进行盖章与包装。

（二）凤翔木版年画文化体验的问题分析

“世兴画局”工作坊为消费者提供了凤翔木版年画的印刷体验，消费者在交流与操作的过程中，能够更深入地了解木版年画的制作工序，在体验中激发消费者的文化情结。但其体验环节也存在以下问题：

（1）推广渠道较少。大众对凤翔木版年画的了解方式以展览、书籍和网上资讯等为主，由于推广渠道的局限性，导致推广范围狭小，缺乏非专业的消费群体。……