小九

一入盲盒深似海，从此钱包是路人。

盲盒，现在不仅是年轻人欲罢不能的“潘多拉”，还从潮玩、手办延伸到各行各业，成为各大品牌难以抗拒的“营销密码”。

根据CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》，2020年盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。也有调查数据显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿。

盲盒何以魔力十足？

盲盒最早起源于日本明治末期，最开始是以“福袋”形式出现，方便商家“有趣地”清库存。到了上个世纪八十年代，带有盲盒性质的“扭蛋机”开始出现。后来，九十年代左右，国内一些商家为了增加销量，开始在产品里附赠“水浒卡”、“三国卡”等，并在全国掀起了一阵“集卡风”，也算是盲盒营销的一种。

近两年，随着盲盒和潮玩元素的不断融合，特别是“盲盒第一股”泡泡玛特的成功上市，更加刺激了盲盒市场迎来井喷。到现在，基本已经处于“万物皆可盲”的局面。

做饮品的旺仔，去年先后推出民族罐、职业罐盲盒产品，取得了极大成功。2020年初，腾讯推出了金鼠鹅系列盲盒;瑞幸咖啡推出刘吴然系列盲盒;九阳推出Q版邓伦手办盲盒;火锅品牌呷哺呷哺，在电影《攀登者》上映期间，联合泰迪珍藏推出“攀登联萌”系列盲盒……

盲盒究竟有什么魔力，让各行各业各大品牌趋之若鹜？以下四个是关键：盲、稀缺、IP、社交。

首先，未知性造就“上瘾”机制。以盲盒的未知和不确定性，拿捏住了用户的猎奇心理，从而激发了用户的探索欲，刺激用户去消费。