农业品牌化是现代化农业的重要标志，依靠品牌带动农业转型升级，符合其发展规律，顺应经济发展趋势。研究农产品品牌建设与发展，有利于农业品牌化、现代化，推动农村经济发展。

美国农业发达，“新奇士”橙、加州巴旦木等品牌在国际市场广受好评；日本农产品品质位于国际前列；法国葡萄酒、荷兰花卉享誉世界；德国农协更是农村经济合作组织典型。以上发达国家在农产品品牌建设和发展上取得了较高成就，本文选取它们作为典型案例，研究其发展现状和成果，为我国农产品品牌建设与发展道路探寻经验。

美国

多方面把控质量保证品质

美国的农产品质量把控及监管体系完整。他们建立健全的法律体系，优化组织结构，在每个环节设立分管部门，各司其职对食品质量安全进行监管，构建交叉执法食品安全监管体系。融合科技创新，生物、信息、管理等技术广泛运用，农业生产实现高度自动化和智能控制。

专业化经营分工明确

美国为“品牌联盟+协会”。品牌联盟典型代表是“新奇士”橙，其种植公司为旗下农户和企业提供服务，包括技术改良、种植推广等。联盟与种植户分工明确，种植户生产，联盟负责品牌建设与推广。新奇士种植公司以消费者需求为导向细分市场，研究各国消费者爱好，有方向进行销售，满足消费者不同需求。

美国多数品牌为协会模式，如加州巴旦木协会。协会与会员分工，会员种植，协会进行加工、技术研发与推广。……