苏天园，李豫凯，张其其，庄玮

健康管理是以现代健康概念（生理、心理和社会适应能力）、新的医学模式（生理-心理-社会）及中医治未病为指导，通过采用现代医学和现代管理学的理论、技术、方法及手段，对个体或群体整体健康状况及其影响因素进行全面检测、评估、有效干预与连续跟踪服务的医学行为及过程［1］。在“健康中国2030”规划纲要的指导下，目前我国健康管理政策逐步完善，健康管理服务产业链初步形成，产业纵深发展与养老、互联网、中医药等产业融合形成新型健康管理服务模式，并逐渐向数字化、信息化和智能化发展，商业健康保险市场规模持续增长并与健康管理逐步融合、共同发展［2］。随着大众健康观念的转变，居民健康管理需求不断增加，健康管理服务消费能力有所提升，但在众多健康管理服务当中，居民仅对健康体检服务的接受度较高，对其他健康管理服务的知晓和接受度相对较低，存在供需不平衡的现象。本研究在当前供给侧改革的背景下，从需求侧出发，了解居民选择健康管理服务时的权衡过程及其偏好，以居民真实的健康管理服务需求为依据，为政策制定者和健康管理服务供给方提供决策依据。

1 对象与方法

1.2 研究方法

1.2.1 DCE DCE作为一种测量消费者偏好的方法，近几年越来越多地被应用到卫生领域中。经济学中的需求理论和效用理论是其理论根基，需求理论认为人们对商品的需求是基于对商品内部各个属性的特定组合的需求，同时效用最大化理论认为人们会选择给其带来效用最大的商品［5］。……