刘建明，肖珈阳

(武汉大学 新闻与传播学院，武汉 430072)

一、媒介事件理论回顾

(一)媒介事件概念提出和发展 戴扬和卡茨关于媒介事件的研究始于萨达特1977年到访耶路撒冷，按照戴扬和卡茨的说法，从那时起便开始“以媒体外交为例来研究这一事件，特别是电视媒体对媒体外交产生了影响”[1]。并将肯尼迪和蒙巴顿的葬礼、皇家婚礼、奥运会、水门听证会、总统辩论等具有重大国际影响的事件和活动结合在一起进行实证研究[2]。卡茨在1980年就对媒介事件理论进行了论述，将媒介事件的概念与新闻事件和伪事件做了区分。他指出：“媒体事件与新闻事件不同，因为它们更关注和解进程。”媒介事件全程充满了一种神圣的氛围和虔诚的品格，“这就好像它们(媒介事件)试图告诉我们一些关于人类的高贵和社会的团结”[3]85。而伪事件主要是为了媒体报道而组织策划的事件，但是媒介事件即使没有摄像机，这些事件很可能也会发生。

根据韦伯的三种权威类型(合理性、超凡魅力和传统)，卡茨还初步提出了媒介事件的三种形式，这也是后来戴扬和卡茨在《媒介事件》这本书中提出的三种脚本的原型，即英雄使命、国家大事和竞赛，亦即征服、加冕和竞赛。最后卡茨还强调了媒介事件的整合作用，“人们不仅感觉到自己，而且感觉到彼此，感觉到社会、民族、世界的统一。他们认同英雄，并庆祝他们及其成就。因此，媒介事件为情感表达提供了焦点。”[3]88

戴扬和卡茨于1992年合作出版了《媒介事件》一书。……