秦发财，宿哲骞，姜 曼，韩 艳

(1.长春中医药大学 管理学院，吉林 长春 1301117；2.长春中医药大学 外语教学部，吉林 长春 130117；3.长春中医药大学 计财处，吉林 长春 130117)

2019年3月5日，李克强总理在部署2019年文化工作时指出，必须加强文物保护利用和非物质文化遗产传承，推动文化事业和文化产业发展，提升基层公共文化服务能力，深化中外人文交流。中医药文化孕育于我国几千年的传统文化中，并且作为我国传统文化和国家文化软实力的重要组成部分，其传承与传播是中医药事业走向世界的前提。随着人们生活方式的改变，中医药文化的传播方式也渐渐发生改变。李振吉提出，中医药的国际传播需要文创产品[1]。

作为一种文化含量高、附加值高的中医药健康产业，中医药文化创意产业正处于起步阶段，对中医药文创产品设计的研究有利于为中医药文创产品设计提供理论方法与开发路径，实现文化创新设计，从而借助中医药文创产品推动中医药文化传播。

1 文献综述

1.1 文化认同的概念

对于文化认同(cultural identity)的理解，目前国外学者专家通常有两种解释：一种是个体层面的文化认同，受个体积极自我形象动机的驱动(MACKIE & SMITH，1998)，文化认同往往促使个体夸大并拥有所在文化的特殊性和优越性[2]，是个体接受其特定社群中各成员广泛共享的一系列信念和行为的程度，JENSEN[3]强调的是与历史发展和文化遗产的关联。SCHWARTZ[4]认为，文化认同是处于某一文化群体中的个体对自我知觉和自我定义的反应，是一个文化族群相关个体的自我主观意识(班克斯，2010)[5]；……