汤红艳

摘 要：“一带一路”战略的提出，主要目的是为了促进丝绸之路沿线周边国家的共同发展。陶瓷作为中国传统文化的典型代表，在“一带一路”战略背景下发挥着重要的文化交流与传承作用。景德镇作为我国陶瓷文化的代表地，在促进陶瓷文化创意产业开发的过程中扮演着关键角色，肩负着重大责任。本文对此做了深入研究，首先对“一带一路”战略做了简要介绍，然后介绍了景德镇陶瓷文创产品设计现状，分析了景德镇陶瓷文化创意产业发展布局与存在的问题，最后结合实际情况探讨了“一带一路”背景下景德镇陶瓷文创产品开发与设计的有效策略。

关键词： “一带一路”;景德镇陶瓷;文化创意;开发设计

1 引言

随着时代的发展与我国综合国力的提升，我国国际地位越来越稳固，国家形象越来越突出。在此基础上，以习近平总书记为核心的党中央提出了“一带一路”战略发展构想，“一带一路”发展战略的提出，对我国经济、继续、科技等领域都带来了不同程度的影响，当然，对文化创意产业的发展也必然带来新的发展机遇。景德镇作为一个拥有千年传统陶瓷文化的历史名城，具有丰富的陶瓷文化资源和深厚的陶瓷文化底蕴，其通过其得天独厚的陶瓷文化资源，为陶瓷文创产业的发展提供了土壤，也为景德镇陶瓷文化创意产品开发与设计提供可行性保障。

2 “一带一路”战略介绍

“一带一路”战略最早由习近平主席于2013年9月提出，其内容涉及到了亞欧非大陆60多个国家，目的是实现中国与沿线国家的合作与互通，为我国与周边国家搭建良好的区域合作平台，与我国历史上的“丝绸之路”有着密切的联系，为原有的贸易合作注入了无限了活力，不仅可以促进我国社会经济的快速发展，同时也能为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦奠定良好基础。[1]从本质上来讲，“一带一路”战略构想的提出在很大程度上符合了我国自身内政外交战略的要求与特点，不仅可以促进我国与沿线各国之间的合作，同时也能促进各国之间形成长期经贸互利、资源互补、发展互惠的良好合作关系。这一战略的提出继承了中华民族海纳百川的民族文化内涵，充分彰显了开放包容的精神，过程中不搞封闭排外、不搞自我主义、不限制他国发展、不干预他国内政，一切活动均建立在自愿、自主、和谐、合作基础之上。

3 “一带一路”与景德镇陶瓷文创产品设计现状

“一带一路”是一项特殊的国际级对外开放战略，各沿线地区和周边城市都要积极利用这一国家战略契机促进经济互通、产业合作、城市代表品牌构建等方面的合作。丝绸之路让中国陶瓷闻名于世，从某种程度上来讲，瓷器是中国与世界各国连接的桥梁和纽带，景德镇则是我国陶瓷文化的著名代表地，享有“千年瓷都”盛名，因此“一带一路”战略及相关政策的实施对于景德镇陶瓷文化产业的发展来说有着重要的意义。[2]

景德镇陶瓷文化创意产业是丝绸之路中陆上和海上的重要交汇点，有着得天独厚的发展优势。但是从当前的实际情况来看，景德镇陶瓷文化产业发展方面仍然存在一定问题，尤其是在小型手工模板化的瓷业生产模式的影响下，其文创产品设计表现出明显的一些弊端与不足。首先，手工艺术瓷制作是景德镇的优势，也是景德镇瓷业发展的源泉和动力。然而，分散小型的文创模式无法拜托中国传统手工业发展的模式，难以形成市场合力与竞争力。其次，尽管近年来，许多陶瓷艺术家或者创业者来到景德镇从事陶瓷艺术创作，也实现了与城市发展的良性互动。但受到发展模式的限制，当下景德镇并没有一家有国内外影响力的陶瓷企业，使得产品有城市声誉，但缺少个体创新品牌，自然也难以在文创领域产生影响力。再次，知识产权保护意识不够，文创产品雷同，最终表现出“散、小、滥、同”的特点。最后，受社会流行文化影响，景德镇文创产品缺少地域特色与民族风格，无法满足社会发展需求。在生产过程中，也多采取“拿来主义”的模式，不注重产品创新，也较少关注传统文化元素的重要意义和价值。因此，针对当前这一局势，如何结合景德镇陶瓷文化发展的实际情况，立足于“一带一路”战略政策基础上做好景德镇陶瓷文创产品的开发与设计，最终促进我国传统陶瓷文化的传承与发展，成为了当前陶瓷文化行业研究的主要任务。

4 景德镇陶瓷文化创意产业的布局与发展存在的问题

4.1 景德镇陶瓷文创产品发展布局

基于传统陶瓷文化的基础以及现有的丰富文化资源，最近几年以来，景德镇逐步开始在陶瓷文化创意产业构建方面投入更多的精力。将陶瓷文化的研发生产、创新设计、文化旅游等作为了行业发展的重要内容，鼓励各厂商积极结合自身优势开展交流合作与文化创意工作，积极构建综合性陶瓷文化创意产业基地，这为景德镇陶瓷文化创意产业的发展奠定了良好的基础。

4.2 景德镇陶瓷文创产品发展存在的问题

4.2.1 观念滞后

从当前的实际情况来看，景德镇在陶瓷文化创意产业扩张方面需求并不急迫，因此当地政府对此方面也没有予以政策上的扶持。这主要是由于人们文化发展观念落后导致的，忽视了文化产品的创意升级与创新发展。

4.2.2 需求不足

从当前国内外人们的实际消费情况来看，对于陶瓷文化创意产品的需求稍显不足，在陶瓷文化市场中，文创产品整体消费水平还有待进一步激活和提升。

4.2.3 知识产权保护松懈

从某种程度上来讲，创意也在一定程度上体现出了财富和生产力，而知识产权则是保护创意的最佳途径。眼下，景德镇陶瓷文化创意产业发展还处于初级阶段，缺乏一定的影响力，因此，陶瓷文化作品一旦被模仿或抄袭，其中的创意便没有了应有的价值和意义。但是很多陶瓷创作者没有注意到这一点，忽略了对于知识产权的保护，导致陶瓷文化创意产品的设计中经常产生各种矛盾。

4.2.4 地方体制存在问题

景德镇陶瓷文化资源非常丰富，但是在管理方面却存在一定问题。管理体制较为分散，导致文化资源分配缺乏有效的聚集与整合，难以发挥积极作用。地方政府在文化创意产业发展过程中，针对陶瓷文化的支持性政策较少，这样便很难吸引大量投资者的关注，在很大程度上影响了景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

5 “一路一带”背景下景德镇陶瓷文创产品开发与设计策略

5.1 强调本土文化元素的挖掘

景德镇以其特有的陶瓷特色享誉全球，被世人称为瓷都，千年窑火，催生了景德镇璀璨的陶瓷文化，同时也为中华民族留下了宝贵的精神财富。细看景德镇陶瓷文化，主要表现为陶瓷制作过程中所产生的与器物、工艺、材质相关的物质层面，以及在此基础上形成的心理、情感相关的精神层面和具体相关制度与行为内容的总和;它凝聚着景德镇陶瓷发展中一切思想行为和物质创造的文明结晶;[3]因此，在对景德镇陶瓷文化产品进行开发时，首先应该根据从本土文化资源出发，通过挖掘得天独厚的陶瓷文化资源优势为前提，为陶瓷文创元素的收集奠定基础。

5.2 创新文创产品内容设计

在进行景德镇陶瓷文创产品开发与设计的过程中，可以结合“一带一路”沿线各地区的深厚地域特色文化和自然美景打造极具特色的文创陶瓷产品。比如根据陕西地区的秦兵马俑、大雁塔、设计与陕西民间民俗风情文化配套的陶瓷文创产品;根据甘肃地区的敦煌莫高窟、麦积山石窟等石窟文化打造具有甘肃地域特色的系列陶瓷产品;根据新疆地区的天山天池、楼兰古城、吐鲁番葡萄、昆仑山等标志性景观打造相应的新疆文化系列陶瓷文创产品。[4]在设计这些文创产品的过程中，必须要保证色彩搭配高雅，引入地域文化元素，可设计专门的“彩盘系列”、“动画系列”“瓷雕系列”、“花瓶系列”、“特色景点瓷系列”等等，尽可能的将各地区的民族风格和地域特色充分展现出来。

5.3 注重文创产品包装设计

对于景德镇文创陶瓷艺术品的设计，在包装方面也要予以高度重视。优秀的包装不仅可以保护商品，还能利用生动具体的艺术形象来美化产品，更可以在一定程度上有效提高产品身价，从而激发人们的购买欲望。对此，在景德镇陶瓷文创产品的包装设计中，必须要遵循简单明了、突出特色的原则，灵活运用形象与抽象的表现手法，打造独树一帜的艺术风格。除此之外，包装的设计也要尽可能的做到轻便、小巧，挺阔、牢固，让包装设计与陶瓷产品自身风格相统一。比如在设计以动画形象为主的陶瓷产品时，包装设计要生动有趣;在设计彩盘系列的陶瓷产品时包装设计要精致华丽;在设计瓷雕系列的产品时，包装设计要古朴淡雅，这样才能更好的彰显出陶瓷文创产品的文化内涵与艺术价值。

5.4做好文创产品宣传推广

从当前的实际情况来看，在陶瓷市场中，景德镇陶瓷文创产品的种类繁多，尤其是在一些大城市的商业街中大大小小店铺林立，但在产品种类上却相差无几，甚至同一产品在很多店铺都有出现。这种现象的出现，与文化产品创意的复制有着很大关系，也在一定程度上从侧面反映了文创产品的创意缺乏十分严重。优秀的陶瓷文创产品，是要人们可以透过产品的表面读到其中蕴含的文化价值，或是古代匠人巧夺天工的技艺，或是中华民族的传统文化精髓。通过一件文创产品了解其背后的故事和文化，这才是景德镇陶瓷文创开发与设计的重要意义。对此，必须要做好宣传与推广工作，在不断扩大景德镇陶瓷文创产品影响力的基础上吸引消费者的关注，这样才能在真正意义上让景德镇陶瓷文创产品立足中国，走向世界，有效促进中国传统文化的弘扬与传承。

5.5 树立文创产品独立品牌

相关调查研究显示，“一带一路”沿线地区中出售景德镇陶瓷文创产品的大多数为个体入驻商家，并没有独立的品牌，多数商家都独自为战，处于一种群龙无首的状态。对此，有必要建立一个独立的景德镇陶瓷文创产品开发机构，基于“一带一路”倡议基础上吸引更多的陶瓷文创行业人才资源，这样才能从根本上保证行业的创造力。积极打造专业的厂商开发团队，树立景德镇陶瓷文创产品独立品牌，真正意义上让景德镇陶瓷文化做到开创潮流，最终使其在“一带一路”战略的影响下走的更高、更远。

5.6 合理控制文创产品价格

在陶瓷文创产品的发展过程中，价格因素在很大程度上影响着多受消费者。很多消费者仅仅停留在普通的欣赏层面，真正拥有购买欲望的人少之又少。这不仅是由于人们对文化附加值认识较低的原因，在另一种层面上也反映了众多商家不肯放低价格的影响。对此，要想更好地促进景德镇陶瓷文创产品的发展，必须要首先解决消费者期望价值和文创产品实际价格的矛盾，合理控制产品价格，提高陶瓷文创产品性价比，摒弃传统陶瓷市场中一味孤芳自赏的推广行为，这样才能受到更多群众的接受和认可。

6 结语

综上所述，“一带一路”战略政策对于我国的社会经济发展来说是一项重大改革，带来了良好契机。在这种环境下，景德镇陶瓷文化创意产业必须要抓住机会，从战略布局、思想观念、产品设计、人才培养方面积极改变，结合沿线地区的地域文化特色积极做好陶瓷文创产品的设计开发，联合地方政府和企业全面构建专门的陶瓷文化创意产业项目基地，打造专门的景德镇陶瓷文创品牌，用历史文化辐射现代发展，用思想创新促进未来进步。这样才能在推动景德镇陶瓷文创产业发展的基础上，促进我国传统陶瓷文化的传承与弘扬。

参考文献：

[1]杨眉，郭芳， 姚冬琴.新丝路战略的经济支点[J]. 中国经济周刊2014（26）：18-27+88

[2]魏望来， 张春华. "一带一路"视域下景德镇陶瓷文创产业的发展对策[J]. 景德镇学院学报， 2019（4）.

[3]胡娟. 景德鎮陶瓷文化遗产的保护和传承——基于文化创意产业的视角[J]. 中国陶瓷，？2012（10）：34-36+61

[4]冯绍华， 冯琳磬， 冯绍文. 景德镇创意陶瓷产业发展与"一带一路"旅游业文创产品开发[J]. 景德镇陶瓷， 2018， 177（05）：35-39.

Research on the Development and Design Strategy of Jingdezhen Ware Literary and Creative Products Under the Background of "Belt and Road"

TANG Hong-yan

（ Jiangxi Ceramic and Art Institute， Jingdezhen  333000）

Abstract： The main purpose of the "Belt and Road" strategy is to promote the common development of the countries along the Silk Road. Ceramics， as a typical representative of Chinese traditional culture， plays an important role in cultural exchange and inheritance under the background of "Belt and Road" strategy. Jingdezhen， as a representative of China's ceramic culture， plays a key role in promoting the development of ceramic cultural and creative industries. This paper makes an in-depth study on this， first， a brief introduction to the "Belt and Road" strategy， then introduces the current research situation of the Jingdezhen Ware Cultural and creative products， and analyzes the development layout and existing problems of the Jingdezhen Ware Cultural and creative industries， finally， the paper discusses the effective strategies for the development and design of Jingdezhen Ware Literary and Creative Products under the background of "Belt and Road" .

Keywords： "Belt and Road" ; Jingdezhen Ceramics; Cultural Creativity; development and design