赵雪艳，柯金，王志凌

摘要：新时代背景下如何更好地促进文化发展是值得研究的课题。文章以贵阳市文创产品为切入点，研究贵州省贵阳市花溪区各个非遗生活馆中的文创产品生产经营情况，结合发达城区或地区的非遗生活馆相应的发展经验，对贵州省贵阳市花溪区非遗生活馆的发展情况进行具体的研究，提出推动贵阳市花溪区非遗生活馆快速发展的相关对策，合理探究推动非遗生活馆持久发展的因素，为全面推动非遗生活馆的良性发展提出具有操作性和针对性的建议与对策。

关键词：新时代;非物质文化;非遗生活馆;文创产品;贵阳

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）24-00-03

1 非遗生活馆发展的现状及措施

1.1 非遗生活馆发展现状

非遗文创作为新时代的新型产业，其当前的发展还处于探索阶段。处于发展初期的非遗生活馆，馆内不仅可以直接购买非遗文化产品，还可以根据顾客的需求带领顾客自制周期较短的手工艺品，如赵司贡茶茶艺、苗绣、剪纸、彩绘、黔陶陶艺等。多种经营模式并存，不仅有利于丰富产业链，更好地弘扬民族文化、传统文化，还有利于产业扶贫、振兴乡村。非遗生活馆的出现不仅解决了少数人群的就业问题，还为当地传统文化的传播作出了巨大贡献。

1.2 非遗生活馆发展的措施

非遗生活馆是非遗产业发展的一种形态，非遗产业作为当下政府部门鼓励发展的朝阳产业，其发展的措施成为众多文献分析的重要因素。闫玮指出，因为市场调节具有自发性、滞后性、盲目性，所以政府应该出台相应的政策措施进行宏观调控，建立完善的非遗产业市场竞争机制[1]。李明潞提出，应该将传统媒体与新媒体相结合，宣传、促进其发展[2]。邵明华在非遗产业化发展路径选择中提到要重视对非遗传承人的培养[3]。薛正昌提出，应该根据非遗产品名录对非遗产品进行分类，根据其经济价值制订相关的发展规划[4]。印郝婷指出，应该利用电商高效地发展非遗产业[5]。

总的来说，对于非遗产业化的发展路径，有的学者认为应该发展非遗产业链，有的学者认为应该培养非遗传承人，有的学者认为应该加大宣传力度，有的学者认为应该多产业联合发展，还有学者认为应该加强政府的指导。文章基于众多学者的研究，进一步分析适合贵阳市花溪区非遗生活馆发展的对策建议。

2 促进非遗生活馆发展的研究设计

2.1 调研主题

根据调研目的，调查非遗生活馆中文创产品的生产、经营及销售情况。笔者依次走访了贵阳市花溪区具有代表性的文创产品销售地，在乡村振兴道路上开新局，在实施数字经济战略方向上抢新机，狠抓旅游产业化之文创产品经营销售，深入生活馆开展调查，搜集各个生活馆的鲜活案例，撰写调研报告。

2.2 主要研究内容

文章围绕位于贵阳市6个具有代表性的文创产品销售地展开调研。据了解，其占地面积为500平方米，由花溪区文旅局重点支持建设。非遗生活馆以文创产品开发及销售、研学课程体验、非遗市集为重点，全力打造文化创意产业众创基地，形成集设计、生产、包装、销售、体验、服务为一体的孵化模式，预计建成后数百名手工艺人收入倍增，建成国家级非遗苗绣传统工艺振兴示范点，为花溪区建设高质量文化旅游新区贡献力量！

2.3 调研方法

工作人员访谈：请工作人员讲述目前生活馆发展的实际情况。内容主要包括文创产品生产情况、供货情况、吸引力度，以及对政府扶持政策的了解情况等。在工作人员介绍上述情况时要详细记录并录音，同时在访谈结束后对录音进行梳理总结。

消费者访谈：请来到生活馆内参观的游客和消费的顾客简单谈一下对文创产品的看法，再询问是否有什么影响他们作出消费决策的问题，并询问有利于生活馆进一步发展的宝贵建议。内容包括消费者的基本情况（如年龄、受教育程度、职业）、消费者对文创产品的满意度等情况。

此次调查，工作人员和消费者将如实填写问卷。

3 调研过程与结果分析

3.1 调查目标

营业地址、占地面积、工作团队、经营理念、營销策略等。调查主要文创产品的销售情况，包括牙舟陶、马尾绣、蜡染制品、银饰、苗绣织品、竹编制品、芦笙制品等相关文创产品受消费者喜爱的程度等。调查工作人员对文创产品的认识情况，包括文创产品的历史渊源、文创产品包含的非遗文化的类别、文创产品的制作流程等。调查非遗生活馆配套设施情况，包括周边交通线路、标志牌的设置、公共卫生间等。

3.2 调查区域的选择

花溪区面积较广，考虑到调研经费和调研时间成本等问题，文章主要对贵阳市花溪区板桥艺术村绣花溪非遗生活馆、清镇吾悦广场的黔里非遗文创城市生活馆、花溪区西明清街51号的贵州非遗元素馆、花溪区龙井村的贵州织黔货非遗文创体验馆、田园路非遗生活馆、青岩非物质文化遗产展示馆这6个具有代表性的非遗生活馆展开调研。

3.3 实施调研

调研共发放问卷180份，收到有效问卷120份，回收率为66.67%，其中消费者有效问卷的回收份数为50份，工作人员有效问卷的回收份数为70份。

4 非遗生活馆发展情况

4.1 非遗生活馆基本情况

文创产品种类概况（见图1）。

4.1.1 消费者基本情况

关于消费者的基本情况，主要关注其文化程度和文创产品选择（见表1和图2）。

4.1.2 工作人员基本情况

关于工作人员的基本情况，主要关注其文化程度和对政府扶持政策的熟悉情况（见表2和图3）。

4.2 调研结果

通过一系列的统计分析，笔者得出以下结论。

从图1来看，非遗生活馆馆内苗绣、蜡染织品供应量最大，牙舟陶、马尾绣供应得相对较少。从图2来看，牙舟陶的购买量相对较低。据了解，消费者普遍认为牙舟陶易碎，只有少数的陶艺收藏家有购买意向。相反，一些便于携带且不易碎的带有银饰的衣物、包包最受消费者喜爱。此外，具有装饰价值的银饰也颇受消费者欢迎。

从表1来看，光顾非遗生活馆的消费者中，大学及以上文化程度的消费者占一半以上的比例。从表2来看，馆内工作人员普遍是高中毕业，只有部分管理人员文化水平较高。

从图3来看，大多数工作人员对政府扶持政策不熟悉，目前只有少数领导层人员对政府扶持政策非常熟悉。

5 非遗文创产品发展前景展望

5.1 优化销售途径，提高文创产品销量

非遗生活馆馆内的生产经营者应该顺应时局，策划符合当前文创产品销售情况的营销方案，可以借助抖音、微信公众号等平台宣传非遗文创产品，提升文创产品的知名度，从而吸引消费者。

此外，为方便消费者线上购物，非遗生活馆还要加强和快递公司的合作，方便消费者网购，提高文创产品的销量。

5.2 加强专业培训和工作人员对政府扶持政策的了解

非遗生活馆的经营者及管理者应该在自己掌握政府扶持政策之后，根据本生活馆馆内文创产品的实际生产情况筛选出有利于馆内文创产品销售、发展的相关政策，然后下发给馆内工作人员，方便各工作人员对政府扶持政策有清晰的认知，以便更好地为非遗生活馆创造经济效益，同时也能更好地推动非遗文化的传播。

5.3 完善配套设施，方便文创产品的运输

为了消除消费者购买陶艺时的顾虑，非遗生活馆的经营者及管理者应该发挥自身的主观能动性，积极探究陶艺制品的运输保护措施，方便喜爱陶艺制品的消费者能够放心购买。与此同时，工作人员还应该告知消费者陶艺制品在运输途中和使用时的注意事项，以便延长陶艺制品的使用寿命。

6 结语

通过整理、分析调研结果，发现非遗生活馆的文创产品销售工作已经取得了一些成就，但依然存在一些亟待解决的问题。基于此，文章为非遗生活馆的文创产品销售工作提出相应的对策建议，以提高文创产品的销量，推动非遗生活馆的进一步发展。

参考文献：

[1] 闫玮.洛阳非遗产业化开发的条件及开发模式研究[J].市场论坛，2014（7）：17-18.

[2] 李明潞.文化產业视角下传统戏剧类非遗自救路径探究[J].新闻传播，2019（7）：35-37.

[3] 邵明华，任珂.乡村振兴战略下非遗产业化的创新路径：以山东省东明粮画为例[J].经济与社会发展，2019，17（3）：20-26.

[4] 薛正昌.宁夏非物质文化遗产现状与保护：以隆德县为例[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2006（6）：31-35.

[5] 印郝婷，李亚楠，李梦博，等.乡村振兴战略下非遗产业化的发展路径探究：以东阿县阿胶为例[J].全国流通经济，2020（36）：136-138.

作者简介：赵雪艳（1991—），女，贵州毕节人，硕士在读，研究方向：公共行政与区域发展。

柯金（1993—），女，四川阆中人，硕士在读，研究方向：公共行政与区域发展。

王志凌（1973—），男，重庆垫江人，博士，教授，研究方向：地方政府管理与农村区域发展。