新媒体是借助互联网技术，迎合当前受众群体的消解意愿，打破传统媒体受边界性影响，在传统媒体基础上发展出的一种多元化的媒体形态，让不同媒体间的受众群体消除边界限制，提高对新闻传媒的关注度与忠实度，发挥新闻传播的社会效应。作为企业新闻媒介传播的专属部门，面对互联网数据传播的优势基础，企业应迎合当下互联网技术改革大潮，让新媒体在企业新闻传播上改革创新。通过新媒体对企业相关信息进行宣传，传播企业正能量，不断创新宣传途径，树立企业美誉度，为企业发展提供积极作用。本文针对新媒体作用于企业新闻传播上，发挥新媒体优势，多元化发展企业的新闻传播能力。

一、新媒体优势分析

（一）较强互动性

传统媒体多为硬性宣传，通过文字或画面来引发受众群体的共鸣。而新媒体开放了阅览者窗口，可以对媒体传播内容采取有效的评价、点赞、转发等互动内容，增加了媒体的趣味性和热度。在传统媒体背景下，传播途径仅限于报纸、杂志、广播电台，受众群体对传播内容也仅限于被动的聆听和观看，对感兴趣的观点和不同看法都没有相应路径进行表达，而传统媒体没有接收到受众人群的意见或者建议，发布的媒体内容不能完全迎合受众人群的意愿，缺乏黏性互动。以微信、微博、抖音等新媒体为主流的企业新闻宣传，能够更好地融合当下时代热点，捕捉受众者内在诉求，发挥大数……