（武汉理工大学艺术与设计学院,湖北武汉 430000）

一、文创产品对于豫剧文化发展的意义

河南豫剧作为我国的非物质文化遗产，历史悠久，是民族传统文化的重要组成部分。豫剧由“河南梆子”发展而来，是河南省最重要的戏曲剧种，也是我国影响力最大的地方剧种之一。随时代的发展不断变革，内容不断丰富，成为中国戏曲文化的一块瑰宝。文化创意产品作为近年流行的新形式，广泛应用于非物质文化遗产的传承与传播。

文创产品能使更多人对豫剧文化产生共鸣。如今河南豫剧出现在人们视野中的形式比较单一，通过对豫剧文化解读和重构,设计出既承载历史文化又受大众喜爱的产品，形成富有创意，特色鲜明的文创产品体系，可以增添人们了解豫剧文化的途径，满足受众新的文化需求。

大众娱乐多样化的冲击以及豫剧本身未能与时俱进推陈出新使其受众群体规模不断减小。受众是豫剧文化不断发展的基础，文创产品可以通过对于豫剧文化的再生定义使其得到不同年龄层段的人的关注，促进其多元化传播与发展。

河南豫剧目前尚未建立系列化文创产品体系、没有树立富有市场竞争力的品牌形象、没有建立文化资源产业化的机制。通过文创产品这一载体可以将豫剧文化元素转化为符合现代生活的新形式，在此基础上提炼出独特的豫剧文化符号要素用于建立品牌形象，从而优化传播途径、增加经济效益，促进产业化发展。……