No.11 特斯拉做手机，造势or谣传？

近日，外媒发布了一段特斯拉智能手机的概念视频，称特斯拉将进军手机制造。据传，新款手机将命名为Model π，具有全面屏+太阳能充电+星链+操控汽车+脑机连接等功能。

时说新语：

上述关于这部“Model π”的内容来自于设计工作室ADR Studio，后者曾发布过多个产品的概念视频，包括iPhone折叠屏手机、Apple AR眼镜、“Apple View”等。

虽然此消息并未经过特斯拉官方或马斯克认证，但从网友对该消息的反馈来看，大家都对其持积极态度，认为特斯拉进军手机行业将会打破如今日渐沉闷的手机市场，开创智能手机崭新时代。

为什么特斯拉进军手机行业会受到如此欢迎呢？

这与其创始人马斯克的开拓精神不无关联，当大多数科技企业安守于自己的“一亩三分地”，保守地进行换代升级时，马斯克敢于打破常规，在太阳能、汽车和太空产业都涂上了浓墨重彩的一笔。

也正是因為如此，在特斯拉宣布进军手机行业时，大众的第一反应是热情关注。不管消息来源是否可靠，把“造手机”的帽子扣上去再说，而“被造手机”的特斯拉无论是通过小道消息进行布局造势，还是纯属谣传，大众对于特斯拉将带来的改变却是真诚期待。

这也不得不让人感叹，在大多数科技企业沉迷于降维打击、攫取市场上的快钱时，总有些令人敬重的企业勇于担当，迈向星辰大海！

—王泽霖

No.2十年磨一剑，东方树叶首度推新

近日，农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶推出新品：青柑普洱、玄米茶。这是自2011年上市以来，东方树叶首次推新。

时说新语：

从最难喝的十大饮料之一，到如今饮品市场最为畅销的无糖茶，东方树叶深耕无糖茶市场多年，终于迎来了收获时期。细数东方树叶的崛起经历，可以发现其至少做对了以下三点：

1.聚焦无糖茶赛道。东方树叶专注无糖茶赛道，主打“0糖·0卡·0脂·0香精·0防腐剂”的五零概念。上市之初，茶饮料市场被调味茶占据主流，东方树叶并不被看好，然而随着无糖、健康等消费风潮到来，积累了丰富技术、资源的东方树叶得以迅速乘风口而上。

2.打造品类第一。无糖茶并不是一个新鲜的概念，早在1981年，伊藤园便生产了世界上第一个罐装乌龙茶产品，然而在中国市场，东方树叶却是消费者心中无糖茶排名第一的品类代表，这其中，与东方树叶长久以来的坚守和营销不可分割。

3.暗合新风尚。东方树叶的包装是透明瓶子+两张贴纸，独特的设计不仅体现了东方树叶产品的纯粹、天然，同时极简的风格也暗合流行趋势，为“茶”这种传统饮料贴上了“潮流”的标签，让产品历久弥新。

纵观东方树叶的发展历程，其战略与营销理论中的“定位”思想不谋而合——夺取心智资源，打造品类第一。东方树叶的崛起之势已成，期待东方树叶为我们带来更多的惊喜！

—王泽霖

No.3《乡村爱情》盲盒炸“圈”，土哭一群不看剧的年轻人

3月5日，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出“乡村爱情系列”潮玩盲盒，消息一出，引发网友刷屏级的“围观”。

时说新语：

《乡村爱情》系列盲盒包含4款常规款+1款隐藏款，集结剧中谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰五大人气角色。与其他潮玩手办偏萌、偏酷的形象不同，《乡村爱情》的盲盒，带着一种与众不同的“丑萌”：五官挤做一团，皮肤黝黑，脸上凹凸不平，像极了从讽刺漫画里抠出来的形象。

有网友表示：“看了这么多盲盒，这个是真的有买的冲动！虽然我根本没看过《乡村爱情》。”可见《乡村爱情》在受众心中已经不仅仅是单纯的剧集，更演变成为一个经典IP。

作为国民“横剧”代表，自2006年开播伊始，《乡村爱情》已经热播15年，至今已更新至第十三部。剧中主角人物形象也通过表情包、鬼畜视频等亚文化产品，深入年轻人圈层。此外，土味和潮的反差萌也成为《乡村爱情》盲盒出圈的关键因素。

近几年，影视剧衍生品行业逐渐成为风潮，《乡村爱情》系列盲盒的走红，更是使很多影视剧不想错过这个衍生品开发的机会，但它们都能从“盲盒”这个碗里分杯羹吗？其实未必。

归根结底，盲盒只是一种增加潮玩手办趣味性的手段，并不一定是影视剧衍生品最合适的选择。是否开发盲盒，还要根据影视剧自身的内容特性来做策划。下一位“选手”是否还能收获这样的热度，是需要打上问号的。因此，衍生品行业大可不必在“盲盒”这一棵树上吊死。

—刘会会

No.4华为开始收5G专利费了，5G手机会涨价吗？

3月16日，华为技术有限公司在深圳总部举行新闻发布会，公布对5G手机的收费标准：单台手机专利许可费上限2.5美元。

时说新语：

华为发布的《华为创新和知识产权白皮书2020》显示，截至2020年底，华为全球共持有有效授权专利4万余族（超10万件），其中5G相关专利占比超6%，成为全球5G专利数量最多的企业。

华为收取5G专利费，意味着所有使用华为专利技术的厂商（包括运营商、终端设备企业等）都需要向华为缴纳专利许可费。这引发了外界的一个担忧：坐拥最多专利的华为，是否会擅自抬高价格。

华为知识产权部部长丁建新表示：“定价主要考虑到两方面因素，一是收入，许可的费用是否能收回研发的投资。二需要考虑行业实施的成本，不能定非常高的费率，否则会给实施增加难度。”具体而言，华为将针对每一家购买5G专利的公司进行一对一谈判，根据双方专利交叉许可情况综合考虑。

除此之外，根据IDC数据，2020年三星公司手机总销量为2.66亿台，而苹果公司则为2.06亿台；华为第三，销量为1.89亿台；小米第四，为1.47亿台；vivo第五，为1.11亿台。按华为单台手机专利许可费上限2.5美元的标准来看，每一个手机厂商支付的专利费用并不少。

这引发出的另一个问题是，华为启动收取5G专利费，会导致5G手机涨价吗？

有观点分析，尽管各家专利持有人对专利收费明码标价，但在实际谈判中还会考虑到交叉授权、手机规模等因素商定最终的专利支付费用，实际支出的专利费要少许多。因此说，因为华为开始5G收费，导致手机企业上调手机价格这个概率很小。对此，你怎么看？

—刘会会

No.5丁香医生又一次“打脸”明星，这次是杨幂的漫画腰

近日，内地女星杨幂因在微博上晒出挑战“漫画腰”照片，引发网友争议，被指贩卖女性身材焦虑，随后杨幂在微博上道歉，并删除了相关的微博。

时说新语：

最近社交网络兴起一股“漫画腰挑战”风潮，杨幂等影响力较大的女明星纷纷参与挑战晒出图片。这件事迅速引发网友热议，不少网友在评论区表示：“漫画腰挑战”无聊且奇怪，引导舆论贩卖身材焦虑。但也有网友对此反驳“这只是瑜伽中的经典动作”。

知名医学公众号“丁香医生”，更是凭借专业的医学知识，从医学角度指出：“漫画腰”其实是种“腰椎过伸”姿势，容易引起肌肉的持续拉拽而引起拉伤，这个动作，能不做最好还是不做。

纵观几次明星热门事件，我们总是能在热评微博中看到“丁香医生”的身影，因此有很多网友评论道：在用专业医学知识实力打脸明星的道路上，丁香医生向来冲在“第一线”，打脸可能会迟到，但从来不会缺席。前有调侃“拔了牙变瘦脸”的高晓松；后有实力diss薛之谦：不建议强行掰婴儿的手。

追踪社会热点，调侃明星、企业，曝话题，是丁香医生能够吸引大众关注，迅速出圈的关键。作为一个公众号粉絲破1000万，总粉丝规模超过3500万的新媒体品牌，丁香医生充分借助了自身的专业优势，打破大众对医生固有的严肃端正的面孔，用好玩的角度或语句科普医学知识，或辟谣、或提醒、或科普，在热点中输出专业知识的同时获得了品牌存在感。每一次营销逻辑都符合自己的人设，为受专业局限的医媒提供了新思路。

——张淑敏

No.6“吃饭砸锅”的H&M，正在加速退出中国

3月24日，一份H&M集团官网更新于3月20日的尽职声明引发网络关注。声明称，H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

时说新语：

瑞典快时尚品牌H&M因“抵制新疆棉花”的声明，受到大批网友的集中声讨，一致要求它退出中国。随着事件的不断发酵，包括耐克、阿迪达斯在内的越来越多的国际品牌卷入其中。

H&M在中国经营多年，可谓是赚得盆满钵满，中国消费者为H&M的业绩提供了不小的支撑。在2020年，中国市场为H&M集团贡献了74亿元的销售额，一跃成为它在全球的第四大市场。

但事实上，即便没有此次事件，不知感恩的H&M退出中国也是可预见的。

一是H&M自身存在的问题，一直以来，H&M的衣服质量饱受诟病，屡屡爆出质量问题，而其款式设计涉嫌抄袭大牌的质疑声也一直不绝于耳。二是国人的消费习惯变了，随着年轻人的时尚审美逐渐多元化，他们不再崇尚国外品牌，明明那么普通，却又那么自信。高颜值、彰显自我个性的服饰更受年轻消费者喜爱。三是中国本土品牌的崛起，比如“国潮”的代表李宁，近几年无论是在质量还是款式上，都能做到不输国外所谓的“大牌”们。

近年来，曾经备受年轻人追捧的快时尚品牌正在逐步失去中国市场，比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap等都陆续宣布关闭门店。离开的原因或许各不相同，但有一点应该可以确认，那就是它们已经无法适应变化了的中国市场。中国的消费市场、消费理念都在持续优化升级，这里欢迎良性的竞争，但对于那些固步自封，甚至像H&M这样吃饭砸锅的国外品牌来说，这里将不再有生存空间。

——张淑敏